·83·21世纪是新媒体飞速发展的时代，然而我国红木家具新媒体营销仍处于起步阶段，受到各方面因素的影响。PEST分析通常用于分析产业面临的宏观战略环境。产业的外部环境通常由政治（P）、经济（E）、社会（S）和技术（T）这些因素组成［1］。通过对这四方面因素的分析，能准确把握我国现代红木家具产业外部环境的基本情况。借助对外部战略环境的深入分析，推动我国现代红木家具产业实现新媒体转型和升级。1…政治环境1.1…国际政治环境截至目前，国际上已颁布或实施了多个有关保护利用自然资源的相关文件。其中，《雷斯法案修正案》（2008）、《濒危野生动植物种国际贸易公约》与我国红木家具产业的发展息息相关。1.1.1《雷斯法案修正案》《雷斯法案》（1990）是美国首个由国会通过的野生动植物保护法。在木材市场方面，该法案对植物物种定义、违规行为、申报流程、处罚措施等方面都提出了严格要求。2008年修正颁布的《雷斯法案修正案》对向美国出口的木制家具原材料来源可追溯性基金项目：…本论文为2021年度教育部人文社会科学研究基金项目“东风西渐视域下的中国古典家具海外传播与文化认同”研究成果，项目编号：21YJC760017和合法性增设了严格的要求，并对货物出口申报流程进行了优化。该修正案的实施是原材料价格持续上涨的直接原因，促使企业作出改变以应对成本上涨的压力。然而，其也在很大程度上避免了企业非法采伐和非法贸易，规范了市场秩序。我国于2011年建立了完整的国家森林认证体系，市场环境秩序进一步规范。这一法案和体系客观上加强了企业运转全流程的规范管理，对我国现代红木家具产业的改革升级发挥了积极作用［2］。1.1.2《濒危野生动植物种国际贸易公约》《濒危野生动植物种国际贸易公约》（CITES）包含I、II、III这3个不同级别的管制物种目录，分别为禁止商业性国际贸易、须提供进出口和再出口许可证、须持有原产地证明及进出口证明的3个等级。根据最新的2023年附录，我国现行标准《红木》（GB/T…18107-2017）中列明的29个树种中，已有18个树种被纳入CITES中，其中1种列入附录I，17种列入附录II。由于红木树种大多只在特定的环境生长，且生长缓慢，因此全球红木树种资源储备量的下降是不可逆的，在不远的将来必然会有更多红木树种被列入CITES公约。新的CITES公约对红木产业造成了巨大基于PEST分析法的现代红木家具新媒体营销外部战略环境分析裴引祎，吕九芳（南京林业大学…家居与工业设计学院，江苏…南京…210037）摘要...
