·167·第37卷第2期2024年1月Vol.37No.2January2024艺术科技0…引言新国货的诞生与发展见证了中国经济的发展与国际地位的提升，为国货品牌的优化升级提供了宝贵的理论支撑和经验借鉴。2022年1月10日，工信部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》［1］，提出针对年轻消费群体、国外消费群体，发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品。面对市场的巨变、行业的整顿以及政策的指向，白酒品牌也开始进行“新国货化”的探索，但目前仍然存在一些问题。本文归纳新国货的理念内涵及白酒品牌建构的重点与突破口，总结新国货视角下白酒品牌形象设计的优化思路。1…新国货的历史沿革与时代背景新国货是国产商品基于时代背景特色和历史沿革积淀所提出的针对不同消费需求的解决方案。我国在短时间内实现了经济飞跃，国货的产品质量、品牌价值、科技含量、文化内涵也水涨船高。在以剧变、开放与升级为关键词的消费市场中，新国货承担着唤醒国货品牌竞争活力及引领其走向国际的历史任务。1.1…纵向梳理：新国货的历史沿革以回溯的角度审视新国货的发展历程，大致可以分为三个阶段。20世纪80年代初期，品牌意识随着市场经济体制的推行开始觉醒，国货逐渐脱离从19世纪末开始与洋货的被动比较局面。不过，当时我国的制造业刚刚开始复苏，产品质量不高，缺乏技术创新和品牌意识，部分国货采取的是从借鉴到创新的“曲线救国”之路。进入21世纪以来，一些具备核心技术和品牌意识的新兴国企开始崛起，产品质量和品质也有了显著提升，形成了具有更高附加值和国际竞争力的全新形态。一批老国货在经典回潮和品牌重塑的过程中获得了新生，新国货在创新与蜕变中初具雏形［2］。在被称为“国潮元年”的2018年以后，国货不仅做到了注重品质、设计、文化、品牌价值、用户体验，还能在紧跟潮流、拥抱数字化和智能化趋势的同时，更加密切地与中国传统文化紧密结合，使新国货得以在传统与变革中进一步发展［3］。总之，新国货的发展代表了我国制造业的进步和消费者需求的转变，这也是中国经济转型升级和中国品牌走向世界的一个缩影。1.2…横向分析：新国货的时代背景目前，我国正处在百年未有之大变局中，国际格局和消费市场都在发生巨大的改变。随着全球化进程和经济竞争的愈演愈烈，再加上贸易保护主义、单边主义等负面因素的持续影响，我国面临的外部环境越新国货视角下白酒品牌形象优化思路探析刘永根（江南大学…设计学院，江苏…无锡…214122）...
