传媒论道49一、中国酒文化的“守正”与“创新”中国酒文化是以酒为特质载体，以饮酒行为为中心的独特文化形态，参与社会结构和社会关系的构建，它具有社会属性，包括品酒、酒德、酒风、酒品、酒趣等，饮酒行为作为社会活动的一部分，在这一过程中对政治、经济、文化、艺术、社会心理、民俗民风等各个领域均有影响，积淀了深厚的文化价值，从现如今围绕“酒”所产生的系列恶劣社会现象来看，公众主要围绕酒所产生的一系列生活问题及酒桌文化问题产生了热烈的社会讨论，不可否认的是酒文化中的糟粕确实较大地影响了人们对酒文化的认知，使人们产生了消极的思维惯性。其实，从中国酒文化本身的伦理特征来看，传统酒文化也包含了例如“节饮”的思想，是一种超稳态的文化遗存。酒文化的守正与创新要求设计者对优秀传统文化进行现代化理解，酒文化的开发要“扬弃”，即将消费者的注意力引向优秀的文化层上，提炼精华，在精华的基础上进行创新。二、地域文化与中国酒包装的融合1.地域文化元素地域文化包括物质内容与非物质内容，从文学艺术到科学技术，十分广泛。地域文化元素指特定地区或地域所拥有的独特文化特征和符号。它的存在增强了地区凝聚力，促进了不同地区的文化交流，多种地域文化在交流融合中也会不断催生新的文化因素，丰富文化多样性。而在多样文化交流愈发频繁的态势下，人们也逐渐意识到地域文化元素是地区核心竞争力的关键。2.中国酒包装设计的文化性表现中国酒的价值观念可概括为经济价值和文化价值，文化价值体现在守正创新：中国酒包装设计与地域文化的融合■陈雨湖南应用技术学院设计艺术学院■刘丽霜湖南应用技术学院设计艺术学院■郭玮奇湖南应用技术学院设计艺术学院〔摘要〕文章针对公众对酒文化认知水平不足的问题，探讨了中国酒文化的守正与创新方向，倡导酒包装设计通过创意性手段对酒产品背后的文化价值进行强调表现，即酒作为载体所内含的生活文化、历史价值及美学价值。再结合常德享礼系列酒包装设计实践重点探索研究了中国酒包装设计与地域文化元素的融合方式，在基于对酒包装设计的文化思考性上，以中国酒相关文化要素关联性匹配地域文化特征要素，再将所匹配的文化符号元素进行可视化设计，使地域文化元素与酒包装完成形式及意义上的深度融合，既保持了地域文化的独特性，酒包装所呈现的文化内容又发挥了其正向价值的导向作用及社会教化功能。〔关键词〕守正创新；地域文化；中国酒；包装设计图1logo设计传媒论道50酒与...
