第34卷第1期2024年3月信阳农林学院学报JournalofXinyangAgricultureandForestryUniversityVol.34No.1Mar.2024新闻类短视频内容生产与传播路径的优化策略以抖音号“大象新闻”为例李诗雨（信阳师范大学传媒学院，河南信阳464000）摘要：进入新媒体时代后，短视频平台以其丰富的内容、便捷的操作和独特的视听体验获得了广泛的认可和支持，越来越多的受众将新媒体平台当作获取新闻信息的主要途径，各大新闻媒体也纷纷布局短视频赛道。作为河南广播电视台官方抖音号的“大象新闻”，以超过3000万的粉丝量，年播放量多次居全国第一，以相继产出110条破亿短视频的骄人业绩，引发业界和学界的广泛讨论。因此，本文以抖音号“大象新闻”为例，分析新闻类短视频在内容生产方面的素材选择、团队构建、创意开发方面的有效策略，以及在传播路径上媒体矩阵构建、话题新闻带动、多元立体传播的创新，希望能够给新闻媒体和相关学者提供一些有益思路，提升新闻类短视频的生产和传播效能。关键词：新闻类短视频；内容生产；传播策略；抖音；大象新闻中图分类号：G2122023年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，从该报告的统计数据可以看出，截至2023年6月，我国网民规模接近10.8亿，其中短视频用户规模增长量位居第三位，总用户数达到了10.26亿，这意味着超过95%的网民均为短视频用户。在各大短视频平台中，抖音是其中最为典型的代表，受到了广大网民的青崃和喜爱，日活量达到了7亿，已然深度渗透进了大众的日常生活。随着大众接收信息的渠道的变化，各大新闻媒体也纷纷布局短视频，牢牢把握信息变革所带来的机遇，不断提升新闻类短视频的内容生产质量和传播效能，为短视频平台用户带来丰富多彩的新闻信息。抖音号大象新闻是河南广播电视台的短视频官方平台，也是省级台新闻短视频账号中深受用户喜爱的账号之一，抖音粉丝数量超过3千万，大象新闻的成功能够为各大媒体新闻类短视频的内容生产和传播带来一定的启示。因此，本文以抖音号大象新闻为例剖析了新闻类短视频内容生产和传播路径的有效策略，希望能够给广大新闻工作者带来一定的启发。1新闻类短视频的内容生产优化策略当下，短视频深刻影响着人们的社交方式与生活样态，“刷视频看天下事”成为各年龄段受众的共识。新闻类短视频凭其视听元素丰富、表现力强和移动视听化等特征，在新闻现象解读、新闻内容传播上有独到优势，成为当下人们获取新闻资讯的主要方式，...
