第2023年第9期(总第565期）商业经济SHANGYEJINGJINo.9,2023TotalNo.565库尔勒香梨品牌价值构成及其提升策略研究蒋慧峰，谭春萍，李莹（新疆农业大学经济管理学院，新疆乌鲁木齐830000)[摘要】近年来，国家不断调整农业结构，推进特色农产品品质提升。库尔勒香梨作为新疆特色农产品，积极促进品牌化发展，其品牌价值在近几年有所提升，但要想今后更上一层楼，其品牌价值构成与提升值得深入研究。就此作为切入点，结合库尔勒香梨自身特性，从地域资源价值、产业经济价值、情感文化价值、社会功能价值四个方面对库尔勒香梨品牌价值进行重新解构，发现其地域特征显现不够突出，品牌宣传方式有待更新；品牌监管力度较弱，品牌保护意识有待加强；资源要素投入不够，品牌发展动力不足。并为此提出了应对策略，量身定做出库尔勒香梨品牌价值“抓手”模型，为库尔勒香梨品牌价值可持续提升提供参考。[关键词]库尔勒香梨；品牌价值构成；提升策略[中图分类号]F304.3强国必先强农，农强方能国强。在乡村振兴工作不断推进的进程中，农产品品牌建设成为乡村产业发展、农民经济收入水平提升的极大推力。习近平总书记在2022年中央农村工作会议上强调要做好“土特产”文章，在第三次中央新疆工作座谈会上指出，要培育壮大新疆特色优势产业，带动当地群众增收致富。新疆在2022年开始加快实施“新品工程”，致力于用五年时间，从健全管理体系、培育公共品牌企业、打造品牌形象三个方面构建“新疆品质”区域公用品牌培育、发展和保护机制。“果品好、品牌弱”一直是新疆瓜果产业发展的一大难题，在库尔勒香梨品牌建设与发展过程中，一些问题也逐渐显露出来，库尔勒香梨产业中果品良莠不齐，不良商家以次充好，售卖假冒伪劣产品，损害库尔勒香梨的品牌形象，不利于库尔勒香梨品牌价值的提升。库尔勒香梨所具备的地域特色、优质果品等独特优势条件没有得到充分利用，在这个注重品牌消费的背景下，大众在意的不仅仅是农产品品质，更关注农产品品牌带来的附加值以及品牌价值中的文化内涵，因此如何丰富品牌价值内涵，让库尔勒香梨品牌价值在未来再创新高，成为了本次研究的主题。一、库尔勒香梨品牌及品牌价值研究（一）库尔勒香梨品牌价值“库尔勒香梨”作为地理标志农产品，其产业逐步发展成为新疆的支柱性产业之一。库尔勒香梨产业集群建设以品牌塑造为引领，持续推进标准化生产、一二三产业[作者简介】蒋慧峰（1999一），女，山西阳泉人，2022级农业管理专业硕士研究生...
