语言与文化研究文化研究172流行语“国潮”及其文化标出作用*马若宏1王跃平2（1.贵州师范大学，贵阳，550000；2.内蒙古民族大学，通辽，028000）【摘要】2018年是“国潮”元年，该词伴随“国潮盛典”“世博会”“河南卫视文化节目”等热点议题加持热度持续攀升，冬奥会期间吉祥物“冰墩敦”更使“国潮”有借船出海之势。“国潮”作为商业活动文案的缩略形式，在使用中形式逐渐固化，语义进一步泛化。从表示风格化的产品到代指产品所属品牌，进而表示一种文化审美风尚及文化潮流，词义泛化路径与青年文化心理演变相契合，因而持续走红。网络文化竞合中，“国潮”等流行语作为青年文化自觉与文化自信在语言层面的显性标识，在网络亚文化语境中不断为传统主流文化强势回归起到“标出”作用。【关键词】社会语言学；流行语；“国潮”；文化标出性“百度指数”显示，“国潮”一词的搜索指数自2018年始至今一直持续攀升，该词呈现出较高热度。伴随“国潮盛典”“世博会”“河南卫视文化节目”等热点议题加持热度不减，冬奥会期间吉祥物“冰墩敦”更使“国潮”有借船出海之势。“国潮”的流行不仅是语言现象更是一种线上线下的文化风潮。探析流行语“国潮”的语义内涵、以文化符号学的“标出性”理论讨论其使用动因，可进一步阐释流行语与社会文化之互动关系。一、“国潮”的生成语境网络报道中普遍认为，“国潮”首次走入公众视野是在2018年国际T台走秀中，民族品牌李宁“悟道”“凤舞”“藏易”等带有中国传统文化元素的创新设计产品备受关注，李宁品牌因“国潮”之名再获关注，“国潮”一词因此而流行开来。从“国潮”的生成语境看，它因商业需要而在商业活动中被设计使用，在商业、媒介文化的双重语境加持下，具备走红的语用基础。一方面，从原有词汇储备来看，与“国潮”意义相近的词语多无法满足商业语境下不断升级的营销需求，“国潮”成为商业风格用语的有益补充。如“中国风”“国风”等，作为产品设计风格的常用修饰语，在消费者心中形成了认知关联的定式，即看到“中国风”一词便会想起传统国风的元素特点，原有词语作为常用、惯用语词，难以引起消费者“额外”的关注，不易成为商业宣传中的“爆点”。而“国潮”所定义的产品设计，是将传统文化元素加以潮流化创新，使“国潮”不等同于“国风”，更显产品的文化与时尚之冲突与融合。另一方面，在媒介文化语境下，“国潮”一词及其引领的文化风潮，凸显了国潮产品及品牌的强势发展，体现着中华民...
