鞋类工艺与设计SHOESTECHNOLOGYANDDESIGN2023年1月第3卷第2期Jan.2023Vol.3No.2·39·地理标志农产品品牌形象设计研究与实践王玉婷（山东工艺美术学院，山东济南250000）摘要：互联网的发展，拓宽了农产品的销售途径，农产品的包装除了保护果实安全，同时也可以提升销量。本文围绕VI基础系统设计、包装设计方法进行分析，对山东省济南市张夏玉杏的品牌形象设计进行实践。在同类可选商品数量递增的背景下，农产品更应该注重自身品牌形象的创建与推广，通过再设计，将农产品的品牌特色和内在价值具象化，促进农产品发展。关键词：地理标志农产品；品牌形象；设计；互联网中图分类号F323.5文献标识码ADOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2023-02-013ResearchandPracticeofBrandImageDesignofGeographicalIndicationAgriculturalProductsWANGYuting(ShandongInstituteofArtsandCrafts,Jinan250000,China)Abstract:ThedevelopmentoftheInternethasbroadenedthesaleschannelsofagriculturalproducts,andthepackagingofagriculturalproductscannotonlyprotectthesafetyofthefruit,butalsoenhancethesales.ThispaperanalyzesaroundVIbasicsystemdesignandpackagingdesignmethods,andpracticesthebrandimagedesignofZhangXiaYuapricotsinJinan,ShandongProvince.Inthebackgroundoftheincreasingnumberofsimilaroptionalgoods,agriculturalproductsshouldpaymoreattentiontothecreationandpromotionoftheirownbrandimage,andthroughredesign,thebrandcharacteristicsandintrinsicvalueofagriculturalproductsarevisualizedtopromotethedevelopmentofagriculturalproducts.Keywords:geographicalindicationofagriculturalproducts;brandimage;design;internet引言农产品地理标志，是指标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。互联网的快速发展，使得世界各地的特色农产品打破传统销售限制，从原产地可以直达消费者的手中。农产品的发展前期，大多是借助于当地政策支持下的区域公用品牌进行品牌设计与推广。这种方式的优点在于可以减少推广费用，借助区域公用品牌的规模化发展。劣势则在于不利于提升品牌的忠诚度，缺少差异性。随着互联网发展，在实现快速分工、资源最大化配置的同时，也通过其便利化、智能化给农产品的销售推广提供了新的渠道与方法。1农产品品牌形象设计范畴品牌...
