第４５卷第１期２０２３年１月湖州师范学院学报ＪｏｕｒｎａｌｏｆＨｕｚｈｏｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＶｏｌ．４５Ｎｏ．１Ｊａｎ．２０２３＊收稿日期：２０２２－１１－１７基金项目：国家社会科学基金一般项目“结构变迁视角下经济高质量发展的实现路径研究”（２１ＢＪＬ０３２）。作者简介：汪菁，讲师，硕士，从事农业经济学、区域经济学研究。低碳农产品支付意愿及影响因素研究＊———基于浙江的经验数据汪菁，孟宇（浙江生态文明干部学院区域经济研究所，浙江湖州３１３０００）摘要：厘清消费者低碳农产品支付意愿的决定因素与作用机理，是引导消费者选择低碳农产品、推动农业绿色转型，进而实现碳达峰碳中和“３０６０”目标的基石。结合自我决定理论，沿着“自主性—受控性”轴线，以浙江省杭州市、绍兴市和湖州市的消费者为样本，探讨自主动机（环境偏好、环境价值观、行为认同）和受控动机（环境心安感、外部压力）对消费者低碳农产品支付意愿的影响。结果表明：环境偏好、行为认同、外部压力与支付意愿之间存在显著的正向关系，并且这种影响通过产品认可的中介作用发生；学历和月收入强化了外部压力对支付意愿的正向影响。以上结论为全面理解消费者的低碳农产品支付意愿提供了基础，有助于在消费者中进一步推广低碳农产品。关键词：低碳农产品；支付意愿；影响因素中图分类号：Ｆ７１３文献标志码：Ａ文章编号：１００９－１７３４（２０２３）０１－００１２－１１面对当前复杂多变国际形势下的可持续发展和气候治理，中国作为负责任的发展中大国，将应对气候变化作为自身可持续发展的内在要求。２０２０年９月２２日，习近平总书记首次宣布中国二氧化碳排放量力争于２０３０年前达到峰值，努力争取２０６０年前实现碳中和。国家将推进“双碳”行动作为今后一段时期经济社会发展的重要内容之一。关于碳减排，人们往往将重点聚焦于工业生产和能源结构调整，而忽视居民日常消费领域。实际上，日常消费产生的温室气体是碳排放的重要来源。中国科学院报告显示，中国居民消费产生的碳排放量占社会总量的５３％［１］。在居民日常消费中，农产品消费产生的碳排放量占相当比例，波士顿咨询公司与极飞科技联合发布的报告《通往农业碳中和之路》显示，农产品全生命周期排放的温室气体占社会总量的２１％～３７％［２］。鉴于农产品消费产生的碳排放量对社会总量的影响，推广低碳农产品，对于实现农业可持续消费、推动农业绿色转型和减少温室...
