经济师QQ群：239054578后续课程更新进群查看，否则无法下载学习第三章市场营销与品牌管理第五节品牌管理【本节考点】【考点】品牌含义【考点】品牌资产【考点】品牌战略【考点】品牌含义（一）品牌的定义及构成（非重点）1、品牌：是用来识别一个（或一群）卖主的产品或服务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合。构成：品牌名称、品牌标志（二）品牌的类型（非重点）1、按辐射区域不同，分为：区域品牌、国内品牌、国际品牌2、按市场地位不同，分为：领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌、补缺型品牌3、按生命周期不同，分为：新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌4、按价值指向不同，分为：功能价值品牌、精神价值品牌5、按使用主题不同，分为：制造商品牌、中间商品牌6、按用途不同，分为：生产资料品牌、生活资料品牌7、按价格定位不同，分为：普通品牌（大众品牌）、高档品牌、奢侈品牌8、按属性不同，分为：产品品牌、企业品牌、组织品牌9、按知名度不同，分为：驰名商标、著名商标、名牌产品、优质产品、合格产品、不合格产品10、按所处行业的分类，如：汽车行业、电器行业、餐饮行业的品牌等【考点】品牌资产◆大卫·艾克的品牌资产的“五星”概念模型：（次重点）1、品牌知名度——对品牌的记忆程度2、品牌认知度——对品牌的品质上的整体印象3、品牌联想度——透过品牌产生的联想4、品牌忠诚度（品牌资产的核心）——在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应5、品牌其他资产——如商标、专利等知识产权【例题：单选题】根据大卫·艾克关于品牌资产的“五星”概念模型，（）是品牌资产的核心。经济师QQ群：239054578购买各种考试课件面授押题联系QQ：614699117经济师QQ群：239054578后续课程更新进群查看，否则无法下载学习A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想度D.品牌忠诚度【答案】D【解析】品牌忠诚度是品牌资产的核心，故选D。【考点】品牌战略（一）品牌战略的内容（非重点）1、品牌战略：企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业发展的经营战略2、品牌战略的内容（1）品牌化决策——品牌的属性问题（2）品牌模式选择——品牌的结构问题（3）品牌识别界定——是确立品牌的内涵，即企业希望消费者认同的品牌形象（品牌战略的重心）（4）品牌延伸规划——是对品牌未来发展领域的清晰界定，明确未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸（5）品牌管理规划——是从组织机构与管理机...
