需最新版培训视频请联系QQ36973858第五节品牌管理【本节考点】【考点】品牌含义【考点】品牌资产【考点】品牌战略【本节内容精讲】【考点】品牌含义1、品牌的含义品牌是用来识别一个（或一群）卖主的产品或服务的名称，术语，记号，象征或设计，或其组合。它是由品牌名称和品牌标志组成。（1）品牌名称，即可用语言表达的部分。比如李宁，康佳（2）品牌标志，即可被识别但不能用语言表达的部分，包括符合，图案专门设计的颜色，字体等。【例题：多选】下列属于品牌要素的是()。A．品牌名称B．品牌标志C．品牌知名度D．品牌认知度E.品牌联想度【答案】AB【解析】品牌是由品牌名称和品牌标志组成的。2、品牌的类型（1）按照辐射区域分类：区域品牌、国内品牌、国际品牌（2）按照市场地位分类：领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺品牌（3）按生命周期分类：新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌（4）按价值指向分类：功能价值品牌、精神价值品牌（5）按使用主体分类：制造商品牌和中间商品牌（6）按不同用途分类：生产资料品牌和生活资料品牌（7）按价格定位分类：普通品牌（大众品牌）、高档品牌、奢侈品牌环球网校学员专用资料第1页/共6页需最新版培训视频请联系QQ36973858（8）按不同属性分类：产品品牌、企业品牌、组织品牌（9）按知名度分类：驰名商标、著名商标、名牌产品、优质产品、合格产品、不合格产品（10）按所处行业分类：汽车行业、电器行业、餐饮行业等【考点】品牌资产大卫艾克在1991年提出品牌资产的“五星”概念模型，即品牌资产是由品牌知名度，品牌认知度，品牌联想度，品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。指企业生产经营的所有产品都用一个品牌。1、品牌知名度指消费者对一个品牌的记忆程度。可以分为无知名度，提示知名度，未提示和顶端知名4个阶段。新产品上市之初，处于无知名度状态；通过广告传播沟通，在部分消费者心目中留下了模糊的印象，在提示下记忆起该品牌，即达到了提示知名度；下个阶段，在为提示的情况下，消费者主动记忆起品牌名称，达到了未提示知名度阶段。当品牌成长为强势品牌，处于“领头羊”的位置时，消费者会第一个脱口而出的品牌或购买时第一个提及的品牌，达到了品牌知名度的最佳状态，即达到了顶端知名度阶段。2、品牌认知度指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。包括：功能，特点，可信赖度，耐用度，服务度，效用评价，商品品质的外观等。3、品牌联想度指透过品牌而产生的所有联想，是...
