版权所有翻印必究咨询热线：400-678-34562017经济师QQ群：581033660后续课程更新务必进群查看，购买一手资料联系QQ448325760第三节企业战略类型与选择（重点）【本节考点】【考点】基本竞争战略（案例分析）【考点】企业成长战略（案例分析）【考点】企业稳定战略【考点】企业紧缩战略【考点】国际化经营战略【考点】基本竞争战略★基本竞争战略包括：成本领先战略、差异化战略、集中战略（注意三者概念上的区分）（一）成本领先战略（掌握）★定义：又称低成本战略，即企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是同行业中的最低成本。*注：在案例分析题中考核低成本战略时，一般中文资料会给出明显的提示信息，如“通过….降低成本，使得价格低于同行业竞争对手”；“使成本降到同行业最低….”等【举例】A公司是生产微波炉的企业，通过生产规模的大幅度扩大使得生产成本得以降低，其成本大大低于同行业其他微波炉生产企业的水平，该公司将出厂价订在其他未达到规模经济企业的生产成本以下时，仍然有很大的利润空间，这样一来，获得价格上的竞争优势，占领更多的市场份额【分析】根据中文资料信息“生产成本得以降低，其成本大大低于同行业”，可知该企业采用的是“成本领先战略”1、成本领先战略的适用范围／条件（理解记忆）（1）该战略是用于大批量生产的企业，产量要达到经济规模，这样才会有较低的成本。（2）企业有较高的市场占有率，严格控制产品定价何初始亏损，从而形成较高的市场份额。（3）企业有能力使用先进的生产设备。（4）企业能够严格控制一切费用开支，全力以赴地降低成本。2、实施成本领先战略的途径（理解熟悉）（1）规模效应（2）技术优势（3）企业资源整合（4）经营地点选择优势（5）与价值链的联系（6）跨业务相互关系*注意：以上途径都是可以在各方面去降低费用、减少开支或更加合理利用资源的（二）差异化战略（掌握）★定义：是通过提供与众不同的产品或服务，满足顾客的特殊需求，从而形成一种独特的优势。环球网校学员专用资料第1页/共3页版权所有翻印必究咨询热线：400-678-3456*注：案例分析题考核差异化战略时，常常会在中文资料中用到一些与“与众不同”类似含义的词句，如“独特的”、“别具一格”、“…不同于其他企业…”、“其他企业/其他产品无法达到或实现的”等【举例】某企业在展销会上推出一款新型节能型插座，该插座的功能是同行业其他产品无法实现的，虽然该插座的价格较高，但顾客仍然络绎不绝，于是...
