第四章：寻找蓝海——营销策划创意与文案学习目标知识点1、理解营销策划创意的特征与表现形式;2、掌握营销策划创意的步骤与技法;3、掌握撰写营销策划文案的内容和技巧。1、能有营销策划创意的思维能力;2、能有营销策划创意的开发能力;3、能有营销策划文案的撰写能力。能力点感悟策划Beijing2008：同一个世界，同一个梦想2008年8月8日晚8时，历史将永远铭记这一时刻——灿烂的焰火给古老的北京城带来了火树银花的不夜天，第29届奥林匹克运动会开幕式在国家体育场隆重举行。全球超过40亿人通过电视和网络目睹了人类这一伟大的时刻，分享了奥林匹克的荣耀与梦想。焰火营造的29个空中大脚印之创意可谓前无古人，它将整个北京城变成了一个大舞台。29个大脚印极富空间想像力，一步步地迈向开幕式主会场－－鸟巢，这不得不让人佩服策划设计师的广阔视野。1、最经典的创意：29个焰火大脚印幻化为“奥运五环”2、最独特的创意：缶阵倒计时震惊全世界缶阵不仅声震憾世界，而且其变幻出的倒计时图案与文字不得不让人惊叹。告别是最后十秒钟的倒计时变幻，上方是汉字，下方是阿拉伯数字，将中西方数字同时呈现，加上全场齐声的倒计时喊声，9、8、7、6、5、4、3、2、1字样，的确让全世界震憾。在运动场中央展开一幅巨幅画卷本来就是一个绝无仅有的最大的创意，除了两边多媒体天衣无缝的配合，中间画面的制作过程堪称一个字：绝！用充满中国特色的方式，向全世界观众介绍四大发明、飞天、丝绸之路、音乐、汉字、书法等中国灿烂的古代文化。3、最文化的创意：惊世画卷凸显中国古老文化4、最新颖的创意：艺术手法放飞“和平鸽”由100位身着素装的少女在放飞和平鸽的音乐声中，和着歌曲的节奏，交叉着双臂，挥动双手，像鸽子一样舞动着翅膀。1万多名现场的运动员、体育场内9万多名现场观众，每一个人，都发自内心地举起手，放飞自己心中的和平鸽。这是奥林匹克历史上最简单、最独特、参与人数最多的一次放飞和平鸽。5、最得意的创意：“我们一起走”贯穿始终最初的画卷上由演员用形体绘出的水墨画、来自五大洲的孩子们在现场绘出的儿童画，到运动员入场式时，来自全球各地的运动员在1小时40分左右的入场式中，先后走过铺在体育场内的这幅“画”，用五颜六色的脚印绘成了色彩斑斓的画卷，与之前的水墨画、儿童画构成全新的一幅动人画卷。6、最喜欢的创意：绝世太极演绎自然太极拳表演不仅表现出了刚柔相济的效果，其不断快速变幻的阵形与几位单独表演者表演时的光影衬...
