第七章•彰显个性——产品品牌策划学习目标•能力点能力点1、能够有产品策略的分析与开发能力；2、能够有品牌名称、标志的设计能力;3、能够有产品品牌上市推广的策划能力。知识点知识点1、掌握产品策略策划的内容和要求；2、掌握新产品上市策划的流程和方法；3、掌握品牌命名和标志设计的策略和技巧。AVIA复古鞋：新品上市推广策划复古鞋上市推广策略目标消费者特征广告策略和创意中把握的要点创意表现市场投放效果广告策略和创意中把握的要点•复古带有深刻的时间痕迹；复古带有明显的感情历程；复古不是回到过去，而是借过去反思现在，落脚点终究在现在；创意的点子要能够延展，通俗的说就是能够形成广告表现的系列化。创意表现经典建筑篇图7-1AVIA（爱威亚）经典建筑篇爱情篇•爱情篇中的青年男女以人们熟悉的姿态出现，怀旧的深黄色基调既是对复古的另类诠释，又是对爱情已逝的一种深刻怀念；彩色运动鞋在画面中显得尤为突出，复古的意蕴也全然得到了表现。•复古篇图7-3AVIA（爱威亚）复古篇AVIA复古鞋投放市场后，市场反映强烈，引发了一轮复古鞋的消费和竞争风潮。目前AVIA已在全国新开上百家专卖店，客户信心得到很大提升。市场投放效果•思考：1、请你分析美国AVIA“复古鞋”中国市场能成功上市的原因有哪些？2、请你分析美国AVIA“复古鞋”中国市场推广策划的策略及创意表现。提炼卖点市场定位•7．1.1产品策略策划的步骤7．1产品策略策划找出核心消费者分析产品整体概念【实例】健康型空调•【实例】7．3斜口杯•7．1.2产品组合策略企划•产品组合策略企划，主要有：扩大产品组合延长产品线缩短产品组合【实例】7．4吉列剃须美国吉列公司以喷射式剃须膏为基础，开发了须后冷霜、香水以及烫发机，电吹风等美容美发品，这些产品给吉列公司带来了丰厚的利润和很高的知名度。•【实例】7．5婴儿尿垫日本尼西奇公司是生产雨衣、游泳装、尿垫等橡胶制品的小型企业，后来公司经营者策划了专门生产婴儿尿垫的产品在激烈的市场竞争中获胜，成为此行业方面的“尿布大王”•【实例】7．6丰田摩托车率先打入美国市场的丰田摩托车就将其产品线从低于125CC延伸到1000CC,从而在大型越野摩托车市场展开了强有力的竞争。【实例】7．7海尔冰箱海尔公司，在生产高档冰箱、空调产品占领市场的同时，把产品线向下延伸，生产电风扇，产品一出台，即在市场上受到了欢迎。【实例】7．8精工钟表日本精工钟表公司，20世纪70年代后期精工既推出了“脉冲星”牌系列低...
