模块五：直播后运维直播电商基础单元一：直播后推广二次传播下期直播预告目录010201二次传播PARTONE二次传播一个完整的直播营销活动主要包括内容策划、直播活动以及二次传播等。二次传播作为传播学概念是相对于初次传播提出的，电商直播被二次传播以后往往还被其它媒介继续传播下去，可算作三次、四次或N次传播，但相对于初次传播来说，它们可以被归类为二次传播范畴。非灌输性传播范围广非灌输性二次传播传统意义特征二次传播移动互联网时代特征形态的多样性形式的互动性内容的丰富性二次传播（一）二次传播的作用扩大活动影响力延长生命周期挖掘潜在消费者吸引粉丝参与二次传播（一）二次传播的作用1.扩大活动影响力电商直播时，不能只关注直播现场的效果，还要做好二次传播。在直播活动结束后，可以将现场图片、精彩画面或片段、平台数据整理后发给媒体，让媒体做好宣传报道。如果直播效果很好，直播活动本身就会形成热点话题，被各类媒体主动报道，但如果直播团队没有充分准备素材，就会丢掉宣传机会。对那些无法回放的直播，更是要在直播前做好传播计划，提前准备好传播文案，活动结束后第一时间把现场照片、直播视频截图或片段整理成软文或短视频的形式发布在社交媒体上，碎片化传播，以扩大直播活动的影响力。2.延长生命周期直播内容具有时效性，即使直播间成交价值、点击率等数据很高，影响的时间范围也是有限的。将主播在直播间的讲解片段制作成短视频投放到社交媒体平台或商品详情页，可以将直播成交价值最大化，也可以让直播生命周期无限放大。因此，在直播结束后，直播运营团队需要对直播过程中的现场照片、浓缩片段等素材进行整理，制作成图文、视频等形式，在微信、微博、短视频平台、直播平台等渠道进行二次传播，延长直播生命周期。二次传播（一）二次传播的作用3.挖掘潜在消费者在信息“碎片化”时代，受众接受信息的渠道日益多样化，二次传播就是针对不同的受众群体，对现有资源进行再次加工，充分挖掘直播间的潜在消费者。直播间的目标受众可能不是直播间的关注粉丝，但却会通过偶尔进入其社交圈信息流的文章或短视频知道直播间的存在和优惠活动，从而产生进入直播间观看并购买的冲动。对于以盈利为目的的直播带货而言,直播团队更是需要针对不同类型的潜在消费者策划不同的二次传播活动。4.吸引粉丝参与全媒体时代人人都有“麦克风”，人人都是“媒体人”。粉丝群体里蕴藏着强烈的发声欲望、展示情怀，拥有庞大的舆论队伍和...
