第五章广告媒体概述广告原理与实务（第二版）高等教育出版社本章目录第一节广告媒体的概念和分类第二节广告媒体选择的原则和程序第三节广告媒体选择策略第四节媒体计划广告原理与实务（第二版）高等教育出版社学习目标知识要求：判断广告媒体的类型理解广告媒体的含义掌握广告媒体的特点和媒体计划书的编制掌握媒体选择的基本策略技能要求：能够结合实际分析广告媒体的特点在实践中，把握媒体选择的原则和依据在实践中，灵活运用媒体选择的策略，建立媒体组合会编制简单的媒体计划书广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节广告媒体的概念和分类一、广告媒体的概念广告媒体：在广告信息传播中所借助的、起中介或载体作用的有形物体。媒体的含义包括以下几个方面：一是广告媒体应是有形的物体；二是广告媒体是广告信息的载体，实现广告信息的承载、扩张和传输；三是在广告信息传播中，广告媒体可以是一件承载信息的物体，也可以是各类广告媒体的组合；四是广告媒体只是广告信息传播所借助的物体，不是广告媒体的租用者或所有者。广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节广告媒体的概念和分类二、广告媒体的发展广告媒体是广告的组成要素之一，是广告信息传播的媒介，在广告活动中起着举足轻重的作用。目前，已经形成了以报纸、电视、印刷和户外为主的四大广告媒体，以互联网为新的增长点，其它媒体为辅助的媒体格局。广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节广告媒体的概念和分类三、广告媒体的分类按照媒体的信息传播诉诸受众感觉形式划分，广告媒体可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听结合媒体。按照媒体的存在形式，广告媒体可以分为印刷媒体、电子信息媒体、屋外媒体。按照媒体信息的传播范围，广告媒体可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和区域性广告媒体。按照媒体的信息特征，广告媒体可分为综合性媒体和专业性媒体。按照媒体的所有权，广告媒体可分为租用媒体和自有媒体。广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节广告媒体的概念和分类四、广告媒体的特点广告媒体是媒体的组成部分，具有媒体的一般特征，同时，作为商业信息的载体，为商业活动服务，又有着自己的特性，概括起来主要有：针对性强、传播面广、差异性大。【课堂练习】请列出你所接触到的媒体，并对媒体进行分类，说明各种媒体的主要受众。（时间：5分钟）广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第二节广告媒体选择的原则和程序一、媒体...
