第一章：事半功倍——营销策划工作任务学习目标能力点1、初步培养对营销策划工作的感悟能力；2、初步能有营销策划工作任务的分析能力；3、认知并有意识培养自己的营销策划素质及能力。知识点1、熟悉典型的营销策划工作流程与工作任务；2、了解营销策划公司组织架构及工作特点；3、掌握营销策划人才职业素质与技能要求。感悟策划2008北京奥运会1.依据你现有的认识，你能告说出营销策划的工作任务吗？2.你认为作为一个营销策划主管应具备哪些素质及技能?【思考】1.1典型的营销策划工作流程1.2营销策划工作任务分析1.3营销策划公司组织架构及工作特点1.4营销策划人才职业素质与技能1.1典型的营销策划工作流程市场调研SWOT分析目标与定位创意与方案策略与组合前期准备工作（调研与分析）中期主体工作（战略与战术）反馈与修正反馈与修正后期实施工作（执行与评估）管理与评估营销策划工作流程图1.2营销策划工作任务分析1.2.1市场调研1.2.2SWOT分析1.2.3目标与定位1.2.4创意与方案1.2.5策略与组合1.2.6管理与评估1.2.1市场调研市场调研——营销策划的前提一：寻求营销策划项目，并通过营销策划公司客户服务部进行相关的商务谈判，确认项目合约。二：营销策划主管或项目负责人充分参与客户沟通环节，准确地领会客户对未来营销策划活动的构想及要求。三：进行相关的项目调研、收集资料以及数据采集等必要的技术准备。四：初步进行项目工作分析和任务拟定。1.2.2SWOT分析SWOT分析——营销策划的基础一：客观全面的分析企业市场情况，例如宏观环境、行业动态和竞争对手等分析。二：对某一具体企业进行SWOT分析，包括优势、劣势、机会与威胁分析。三：对项目研究结果进行综合分析，提交报告,为制订出营销目标、营销战略与营销组合策略及措施等打好基础。目标与定位——营销策划的核心，主体工作的起始点一：确立目标。召开项目策划组会议讨论该要解决的问题，并根据讨论意见，则善而取，制定企业整体目标与营销目标及定位。二：量化目标。如扩大销量30％，缩短流通时间20％等。三：目标要切实可行。策划目标既要符合企业实际，要有提高企业各项经营指标的标准，又要具有挑战性，是企业通过努力能够达到的。1.2.3目标与定位创意与方案——营销策划的灵魂和生命一：寻求策划线索。二：产生创意。创意是策划的必备要素，创意是将暗示、灵感、突发念头等层次的想法,酝酿可能实现的构想乃至有结构的可能实现的构想层次的想法。三：提交方案或策划书。方案包括营销...
