模块三：主播孵化直播电商运营单元一：主播人设打造02主播人设的类型主播人设打造的步骤人设的定义目录030101人设的定义PARTONE人设即人物设定的简称。有的专家认为，在营销学中人设通常视为可操作的形象化标签，包括体貌、性格、价值观等。也有学者提出，人设的本质是人的商品化，属于符号消费，建构人设的过程是人格符号化、故事化、标签化的结果。在直播电商中，主播人设主要指的是主播的形象设定和角色定位。什么是人设随着自媒体时代的来临，逐渐从明星的真实生活展开，挖掘打造出艺人独特的性格，实际就是在打造明星人设。到了现阶段，短视频和直播平台兴起，为广大网民提供了展示自我的平台，激发了普通大众的创造力，一些具有独特人格魅力的主播涌现，主播人设打造逐渐受到主播和MCN机构的重视。刘涛作为明星加入到主播的行列，首先是给自己树立一个符合自身特征的人设，并定位为积极致力于为消费者砍价的“刘一刀”形象。好的人设可以帮助主播精准引流，有助于商业转化，“刘一刀”这一人设为刘涛的顺利转型奠定了良好的基础。什么是人设人设的作用满足观众期待吸引精准粉丝提升商业价值在网络虚拟环境中，“人设”则给予大众心理愿望和情感趋向的宣泄式满足。在移情心理的影响下，粉丝会将自己的情感投射在主播身上，并期待获得某种个人情感满足。在直播商品越来越同质化的今天，当路人观众首次进入直播间时，主播如果具有鲜明特点的人设，可以让观众在短时间内快速产生记忆点，留下深刻的印象，使主播从众多账号中脱颖而出，吸引更多的粉丝，并增加粉丝的粘性。优秀的人设自带流量，有利于更快传播有价值的内容，形成有认可度的用户聚集体，并形成裂变再次传播，最终获得流量变现。12302主播人设的类型PARTTWO主播人设的类型主播人设的类型123导购促销类技能专家类明星网红类主播人设的类型直播卖货归根到底是一种交易行为，所以导购促销类人设最重要的就是击中用户的真实需求，快速准确甚至超预期的匹配用户需求。这种人设最大的价值在于帮助用户缩短消费决策时间，信任形成后，让用户可以跟随主播推荐进行下单，形成强大的带货力。打造导购促销类人设，主播必须对产品的功能、参数、材质、效果、使用场景等相关信息都非常了解，懂得产品卖点和用户心理。1导购促销类主播人设的类型1导购促销类案例付鹏，拥有雅诗兰黛专柜的销售经验，对于美妆行业、美妆产品都有资深的了解和经验。面对用户关于美妆方面的问题或者需求，都能从容...
