模块二：直播场景搭建与开播准备直播电商基础单元四：短视频拍摄短视频是什么？短视频是一种继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式，它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户表达和沟通的需求，满足用户相互之间展示与分享信息的诉求。短视频与直播的关系随着直播电商的发展，短视频与直播的结合也愈加火热，“短视频+直播”两者结合，相得益彰。短视频是为直播引流的有效手段，也是直播准备过程中非常重要的一个环节。短视频负责“种草”，消费者利用碎片化时间观看视频，为直播吸引流量，直播负责“拔草”，取得更好的带货效果。02短视频内容策划短视频发展趋势短视频引流策略短视频拍摄与剪辑目录04010301短视频引流策略PARTONE短视频引流策略•据巨量引擎官方数据显示：一场直播的流量，有70%-80%来自于直播当天发布的预热视频。•优质的短视频，能够帮助主播通过免费和付费的形式获得更多的推荐页流量，而用户一旦进入到直播间，关注和转化的概率就大幅度提升。短视频引流策略分享具备专业度的知识点产生有情感共鸣点的内容强化产品的卖点和场景123有情感共鸣点的内容，能激发用户共情、移情，可以提升短视频引流的效果。首先，内容短视频要真实性，有真情实感；其次，内容的取材和选题要与账号定位吻合；最后，账号本身的人设要足够稳定。做到这三点才能取得用户信任，而不会让用户感受主播在通过贩卖感情获得商业利益。直播间里产品卖点可以归纳为好用、好看、好玩、好吃、便宜、新奇等，短视频一定要将这些产品的卖点淋漓尽致地展示，让原来“闲逛”的用户能快速切换身份，从“观看者”转变为“消费者”，想象“在拥有或体验该产品之后的状态”，从而有兴趣进入直播间里观看。另一方面，则要在视频里强化产品使用场景，增加用户的购买欲望。对于大众认知度高的产品，应该创新产品使用场景，赋予产品以额外的价值；而对于大众认知度低的产品，则要善于营造情境，让用户感同深受，从而更具象地感受产品，进而下单购买。有知识点的内容，往往能更好地激发用户点赞和关注。对于引流短视频而言，分享知识点往往能够提升主播的专业性，建立更强的用户信任。尤其针对那些用户认知度偏低的产品，分享知识能够有效激活用户的购买兴趣，从而种草该产品。如果要做配套直播，主播可以在发布视频后2小时内开播，这样才能更好地借助流量和热度，吸引更多的用户进入直播间。02短视频内容策划PARTTWO短视频内容策略做好选题...
