by主讲：黄尧教授【第九辑】策划创意策划创意全国首创课程、唯一营销策划国家级“双精品”课程“十二五”职业教育国家规划教材配套课程《营销策划创意训练教程（第2版）》，电子工业出版社，2015年出版20162016版版INNOVATIONOFMARTETINGPLANNING□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING策划修身每课一言□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING热闹的背后一定非常有趣，有趣的背后就是策划。------黄尧教授□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING项目九项目九如何策划公关？0303公关如何服务品牌？04公关策划是什么？01公关策划有那么重要？02公关策划创意实训□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING本章学习导航□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING能力目标能力目标掌握公关策划创意的真实工作过程和技巧，深刻理解公关策划在企业经营、品牌营销中的重要作用，掌握典型公关策划创意的技巧。□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING全聚德1999年开始全面实施公关战略工程。1、大型社会公关“全聚德”135周年店庆大型活动从策划、筹备、实施和提升历时近一年，涵盖“全聚德杯”新春有奖征联活动、首届全聚德烤鸭美食文化节、全聚德品牌发展战略研讨会等三项大型活动2、大型事件公关第1亿只全聚德烤鸭出炉及片鸭仪式是本次大型活动最吸引人、最具新闻价值的公关事件，3、大型宣传公关“全聚德135周年店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式”一项活动就有24家媒体参与报道，报道量达56次之多；全聚德选择了企业利益与公众利益的相交点，在公关活动的具体内容和目标上则明确了具体、可行、可控的指标，形成体系，这样既有利于实施，又便于检测。案例导入百年全聚德的公关策划□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING【案例思考】全聚德公关策划是如何创意的？□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING公共关系是为实现企业战略目标的工作内容，它必然服从和服务于企业战略目标。全聚德的公关目标与全聚德品牌战略目标是从属关系，公关目标要从品牌战略的整体利益出发，做出通盘考虑。因此，全聚德在策划公关活动时，根据现阶段...
