市场营销第六章渠道评估与创新市场营销----市场营销内容结构渠道评估与创新制定渠道绩效评估标准创新优化渠道认识渠道绩效评估渠道绩效评估的原则渠道绩效评估标准认识网络渠道网络渠道类型网络渠道管理渠道绩效评估方法评估渠道绩效渠道调整原则渠道系统绩效评估渠道成员绩效评估渠道调整时机调整完善渠道渠道调整方式市场营销----市场营销地板企业如何稳妥走上“移动轨道”“目前，随着移动互联网的发展愈来愈迅猛，各大地板企业也开始在逐渐采用移动营销方式进行市场营销。对于移动营销人员来说，这点非常关键。依赖第一方数据，可以独立了解访问者的活动行为。不仅如此，理想情况下，如果能将用户过去的行为和实时数据进行整合，这样就可以了解到消费者的消费意向了。当品牌商推出一个全新的广告活动时，需要执行一套评估策略，以衡量营销表现。但是营销人员往往把移动看做是一个“测试渠道”，他们知道自己应该利用移动渠道，但是却没有制定合适的战略举措和战略目标。就像你去评估其他线上渠道的营销效果一样，在移动端你也一样需要同样的评估策略。市场营销----市场营销6.1制定渠道绩效评估标准一、认识渠道绩效评估（一）渠道绩效评估渠道绩效评估是指制造商通过系统化的手段或措施对其营销渠道系统的效率和效果进行的客观地考核和评价的活动过程。市场营销----市场营销（一）渠道绩效评估明确销售总目标设定渠道评价考核指标确立渠道评估制度基于差距，优化渠道行为在营销实践中，不少制造商同时对某个层级的渠道成员及整个渠道系统进行评估。尤其是在渠道扁平化的发展趋势下，制造商更多地加强了对渠道系统中具体渠道成员的绩效评估，以利于制造商决定是否对某些层级的渠道成员进行扁平化。渠道绩效评估流程一、认识渠道绩效评估市场营销----市场营销（二）渠道绩效评估的内容渠道系统管理组织评估1客户管理评估2渠道成员铺货管理评估3渠道成员沟通评估4市场促销活动评估5一、认识渠道绩效评估市场营销----市场营销九阳是如何选择经销商的市场营销----市场营销海阔天空：宝钢特钢:优化渠道评价强化营销管理日前，宝钢特钢营销部组团赶赴武汉、重庆等地走访销售平台，重点围绕新一年度营销渠道评价调整工作听取意见与建议。营销渠道评价工作的形式是打分与排名，评价的结果就如同为销售平台季度工作开出的一张“成绩单”。评价的内容覆盖接单、销售实现、市场调研与开拓、信息收集、用户服务等营销工作的方方面面，有刚性指标，也有柔性指...
