第五章：新媒体工具的使用学习目标【知识目标】熟悉APP营销的概念、特点、模式以及推广策略；熟悉搜索引擎营销的概念、方法及常见的误区；熟悉微博营销的概念、特点及策略；熟悉微信营销的概念、特点、优势以及在零售业中的应用；熟悉网络视频营销的概念、优势、以及在零售业中的应用。【能力目标】能够用将新开发的APP推广出去；能够用掌握SEO的原理，避免SEO常见的错误；能够用微博营销的策略推广产品；能够用微信开展各类营销活动；能够用视频辅助企业进行宣传与推广。【知识体系】目录第一节APP营销第二节搜索引擎营销第三节微博营销第四节微信营销第五节视频营销APP营销交叉分析法综合评价法矩阵关联法预测分析法对比分析法分组分析法结构分析法平均分析法•APP营销是指商家通过智能手机等移动平台上运行的第三方应用程序进行产品的推广、传播和销售，提升企业价值的活动。•APP的发展如此迅速，使得很多的零售企业也很快意识到了APP营销的重要性，不仅京东、淘宝、亚马逊等各大电商平台的营销重心不断从PC端向移动APP转移，传统的线下零售企业也纷纷研发运营自己的APP移动平台。APP营销交叉分析法综合评价法矩阵关联法预测分析法分组分析法结构分析法平均分析法APP营销APP营销用户参与营销模式1内容营销模式2购物网站移植模式3APP广告模式4APP营销的模式APP营销让用户参与到APP的创作或者设计中，从而吸引并黏住用户。抖音、快手、西瓜小视频、火山小视频等短视频APP都是基于用户参与的营销模式，这种APP是让用户制作、上传分享自创的视频从而获取他人的喜欢和关注。用户参与营销模式APP营销内容营销模式在APP中为用户提供优质的内容，从而吸引客户下载使用。发布和展示内容信息是APP的直接功能，也是最重要的一个功能，APP的特点之一就是能通过文字、图片、视频等形式向用户24小时不间断地传递信息、展示内容，目的是为了增加用户对产品的了解和信任，提高品牌的声誉。APP营销购物网站移植模式基于移动智能设备和4G网络的快速发展，越来越多的电商按照网站研发出了企业的APP并投放到移动端的各大应用商店，用户可以免费下载。购物网站移植的例子不胜枚举，几乎所有的购物APP都是零售企业由PC端网站移植过来的APP营销APP广告模式指将广告的链接嵌入到APP的应用中，如果用户感兴趣直接点击广告栏就能进入到相关界面，了解商品或者活动的详情APP营销APP营销的推广大多数零售企业都非常看好APP的发展前景，也纷纷研发并推出了企业APP。但是很多...
