模块六：直播电商运营数据分析直播电商运营单元一：直播运营数据分析概要01直播运营数据分析概念直播运营数据分析流程目录0201直播运营数据分析概念PARTONE直播电商数据分析概念直播运营数据分析指标什么是直播运营数据分析什么是直播运营数据分析随着技术手段不断完善，直播运营愈加精细化，直播带货相关数据维度也越来越繁杂，但是在直播运营过程中，大家还是会侧重观察和衡量一些特定的数据指标。从数据运营角度来看，不同的直播阶段有其特定的数据指标，在优化直播效果的时候，这些数据指标将指导直播运营优化的方向和策略。因此，直播运营数据分析就是通过观察、衡量数据指标，分析数据指标以形成直播运营优化的活动。直播运营数据分析指标直播运营需要在预热、引流、互动、转化和复盘5个环节中不断进行优化调整，对每个节点可能存在的问题针对性解决，将5个环节完美地串联衔接起来。直播运营数据包括流量指标包括粉丝画像指标、流量指标、互动指标和转化指标4个维度。粉丝画像指标粉丝画像指标包括粉丝的性别分布、年龄分布、地域分布、活跃时间分布、粉丝来源等。流量指标01实时流量•对于运营稳定的直播间，在直播刚开播的前一段时间里，因为前期预热、直播推荐等原因，直播间会涌进大批观众，实时流量会短时间内迅速达到一个峰值。而后续随着时间的推移，如果没有直播运营刺激和外界流量补充，直播间实时流量将会逐渐降低。•所以，对于直播运营来说，首要任务就是在直播过程中做好直播间实时流量的分钟级监控，以便调整直播节奏，达到直播流量使用的最大化。实时流量即在直播过程中进入到直播间观看直播的人数。流量是直播的基础，直播间一切包括粉丝互动、下单转化等都是建立在有人观看的前提上。在线人数是直播间流量的核心指标，通常最值得关注的流量指标就是在线人数。流量指标02自然流量•自然流量，即以粉丝流量、视频推荐、直播推荐等为代表的，通过粉丝主动关注和直播平台后台依据算法系统主动向平台用户推送而获得的流量。•自然流量最大的特点就是无需额外付费，并且可以通过长期日常运营来获取粉丝的持续关注，进而促使平台算法系统加大直播流量的推荐力度。流量指标03付费流量•付费流量即需要额外付费购买才能获取的直播流量。•付费流量本质上是基于直播间的一种付费推广产品。依据不同的付费结算方式、展现形式等，付费推广产品也愈加丰富。付费流量作为直播间推广产品，已经成为各大主播和品牌方在直播时一种常规引流方...
