第四章广告预算广告原理与实务（第二版）高等教育出版社本章目录第一节广告预算的范围和编制程序第二节广告预算的编制与分配方法第三节广告预算书的编写广告原理与实务（第二版）高等教育出版社学习目标知识要求：掌握广告费用的内容和广告费用的分配掌握广告预算的几种方法技能要求：在实践中，学会选择合适的方法进行广告预算会编制简单的广告预算书广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节广告预算的范围和编制程序一、广告预算范围广告预算：是企业为实现其广告目标而对广告活动所需费用进行的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。广告预算的范围：是指广告预算资金的使用范围。在我国广告运作中，广告费一般是指开展广告活动所需的广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资等项目。媒体购买费用80%～85%广告制作费用5%～15%广告研究费用5%广告与其他营销活动的协调费用2%～7%广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节广告预算的范围和编制程序二、广告预算的编制程序确定广告预算规模分析上一年度的销售额分析广告产品的销售周期广告预算的时间分配广告的分类预算制定控制与评价标准广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节广告预算的范围和编制程序三、广告预算的影响因素企业自身状况:从企业自身状况来讲，影响广告预算的因素主要包括产品质量、企业实力、企业或品牌形象、营销战略和决策能力等。促销策略:产品投入市场后，如何使其品牌为消费者所知晓、认识、接受；是采用直销方式还是其它方式；是将广告方式和直接推销方式合并使用，还是单独运用。这些问题都涉及到企业的促销策略。市场竞争状况:首先明确自己在行业竞争中所处的地位，其次，研究竞争对手竞争策略，第三，通过与竞争对手比较分析，确定自己的广告目标及广告预算。产品所处的生命周期阶段:在不同的生命周期阶段，产品的销售和利润不同，市场竞争状况、营销手段、营销目标和广告目标都不同，广告预算安排也不同。其它因素:广告预算还受到其它因素影响，如消费者特征、产品地域的变化和销售市场的转移等。广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第二节广告预算的编制与分配方法一、广告预算的编制销售额百分比法:以公司上一预算年度的总销售额（或过去的平均销售额）、本预算年度的预计销售额乘以特定比例，计算出广告预算规模的方法。销售单位法:以每件产品的广告费乘以预计销售数量确定广...
