电子商务基础与实务第七章网络营销第一节网络营销认知近年来随着互联网的蓬勃发展，作为传统营销的延伸，网络营销因其高效率、低成本、范围广、低丢失、新思路等诸多优点，让人们意识到了网络营销的重要性和大趋势NO.1网络营销的产生和发展网络营销不是凭空产生的，它是在一定的环境下演变形成的网络营销的产生与发展互联网的产生为网络营销提供了技术基础激烈的市场竞争推动了网络营销的发展经济全球化趋势为网络营销奠定了现实基础消费观念的改变拉动了网络营销的发展。网络营销的起源搜索引擎的诞生YahooInfoseekLycos网络广告的出现美国杂志《HotWire》网络版发布了世界上第一个Banner广告；Email营销的出现美国亚利桑那州两位律师将一封广告信通过新闻组发送到Email用户。中国网络营销的萌芽随着发达国家网络营销的诞生，中国的互联网应用也较为普遍，中国的网络营销也开始自发生长起来，在1997年之前是网络营销的传奇阶段。2月4月6月8月10月12月ChinaByte正式开通免费Email服务3月在ChinaByte网站上出现中国第一个商业广告索易提供第一份免费网络杂志中国网络营销的发展历程从2001年至今，该阶段延续了上一阶段的发展态势，全世界都为之疯狂，各种互联网商业应用层出不穷，企业网站建设发展迅速，网络营销服务市场初步形成、网络广告形式和应用不断发展、Email营销市场环境急待改善、搜索引擎营销向深层次发展、网上销售环境日趋完善。从1994年到2016年，我国的网络营销大致经历了五个发展阶段：传奇与萌芽阶段（2000年前）、发展应用阶段（2001—2004年）、市场形成和发展阶段（2004—2009年）、网络营销社会化转变阶段（2010—2015年)，网络营销多元化与生态化阶段（2016年后）中国网络营销的发展历程NO.2网络营销的含义网络营销的含义营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品网络营销网络营销是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业形式。是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络应用手段去实现企业营销目的一系列行为。以互联网为核心平台可以整合其他的资源形成整合营销比如销售渠道促销、传统媒体广告、地面活动等销售服务市场互联网内联网外联网网络营销营销的角度出发，网络营销可以定义为：网络营销是...
