电子商务数据分析基础模块一电子商务数据分析概述CONTENT目录单元一认识电子商务数据及数据分析单元二电子商务数据分析的指标单元三电子商务数据分析的流程1.熟悉电子商务数据的含义及分类；2.熟悉电子商务数据分析的含义、作用和应用；3.了解数据分析报告的基本结构；4.了解电子商务数据分析的各类指标并掌握相关指标的计算方法；5.掌握电子商务数据分析的基本步骤。学习目标知识导图单元一认识电子商务数据及数据分析单元一认识电子商务数据及数据分析一、电子商务数据的含义数据是通过科学实验、检验、统计等所获得的，用于科学研究、技术设计、查证、决策等的数值，其表现形式可以是符号、文字、数字、语音、图像、视频等。单元一认识电子商务数据及数据分析电子商务数据是企业进行电子商务活动时产生的行为数据和商业数据。行为数据能够反映客户行为，如客户访问情况、客户浏览情况等。商务数据能够反映企业运营状况，如企业产品交易量、企业投资回报率等。单元一认识电子商务数据及数据分析数据分析通过建立分析模型对数据进行核对、检查、复算、判断等操作，将数据的现实状态与理想状态进行比较，从而发现规律，得到分析结果的过程。电子商务数据分析运用有效的方法和工具收集、处理数据并获取信息的过程。单元一认识电子商务数据及数据分析二、电子商务数据的分类市场数据运营数据产品数据市场数据包括两个部分，行业数据和竞争数据。企业在运营过程中产生的客户数据、推广数据、销售数据、供应链数据等。围绕企业产品产生的相关数据，包括行业产品数据和企业产品数据两部分。单元一认识电子商务数据及数据分析行业数据竞争数据企业在整个市场发展的相关数据，包括行业总销售额、行业增长率等行业发展数据，需求量变化、品牌偏好等市场需求数据，地域分布、职业等目标客户数据。能够揭示企业在行业中竞争力情况的数据，包括竞争对手的销售额、客单价等交易数据，活动形式、活动周期等营销活动数据，畅销商品、商品评价等商品运营数据。市场数据单元一认识电子商务数据及数据分析运营数据客户在购物过程中的行为所产生的数据，如浏览量、收藏量等数据，性别、年龄等客户画像；客户数据企业在运营过程中推广行为所产生的数据，如各推广渠道的展现、点击、转化等数据推广数据企业在销售过程中产生的数据，如销售额、订单量等交易数据，响应时长、询单转化率等服务数据；销售数据产品在采购、物流、仓储过程中产生的数据，如采购数量、采购单价...
