经济师QQ群：239054578后续课程更新进群查看，否则无法下载学习第三章市场营销与品牌管理【本章考情分析】★本章共五节内容，为案例次重点章，历年考试分值在10-15分左右，题型涉及单选题、多选题、案例分析题。案例分析题主要以第四节市场营销组合策略为重点进行出题，案例题目难度不大，基本为教材原文变形或简单的计算题【本章教材结构】第一节市场营销概述【本节考点】【考点】市场的含义【考点】市场营销的含义【考点】市场营销观念【考点】市场营销管理的任务【考点】市场的含义1、含义市场：是指某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和；亦指由特定需求和欲望，并具有购买力使这种需求和欲望得到满足的消费者群。2、市场三个构成要素（次重点，熟悉三要素）经济师QQ群：239054578购买各种考试课件面授押题联系QQ：614699117经济师QQ群：239054578后续课程更新进群查看，否则无法下载学习（1）人口——是构成市场的基本要素，决定市场规模大小（2）购买力——人们购买所需产品时的货币支付能力◆购买力取决于三个方面：①人们收入水平的多少②物价的高低③人们信贷的能力（3）购买欲望——购买某种产品的要求和愿望。是导致消费者产生购买行为的驱动力，是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条件。◆市场=人口+购买力+购买欲望【考点】市场营销的含义（非重点）市场营销：美国著名市场营销学者菲利普·科特勒教授认为“市场营销是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程”。【考点】市场营销观念（重点，熟悉各观念的内容）◆市场营销观念的核心：企业如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系1、传统市场营销观念（以“产”定销/需）（1）生产观念——“我生产什么，就卖什么”认为：消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率、扩大生产、降低成本以扩展市场，是一种重生产、轻市场营销的观念。（2）产品观念——“只要产品质量好，就一定有销路”认为：消费者喜欢购买高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于提高产品质量，不断开发新产品（3）推销观念——“我推销什么，你就买什么”认为：消费者通常不会主动选择和购买某种商品，而只能通过推销的刺激作用，诱导其产生购买行为2、现代市场营销观念（以“销/需”定产）如：“消费者需要什么，我们就生产什么”;“市场需要什么，我们就卖什么”；“哪里有消费者...
