11、任道重远—营销策划整体设计及运用策划应用篇本篇是综合能力训练，可根据完成工作任务的需要，结合学生的基础与实际，选取相关的应用案例组织教学内容。通过营销策划的战略设计、战术组合、方式创新等方面整合的教学和训练，让同学们进一步对营销策划的综合性有一定感受，重点进行营销策划的综合能力实训。【引言】本单元通过介绍企业形象策划、整合营销策划的实战案例与实务操作，进一步加深同学们对创新营销战略类型及策划的设计及运用。1、能有企业形象策划的设计能力;2、能有整合营销传播的沟通能力。1、掌握企业形象策划的内容、程序及技巧;2、掌握整合营销策划的内容、步骤及方法。能力点知识点【学习目标】企业形象策划（CIS）0102030405060708090第一季度第二季度第三季度第四季度东部西部北部0102030405060708090第一季度第二季度第三季度第四季度东部西部北部【实例】1、调查与分析江山制药委托《人民日报》诺贝广告有限公司全面导入CI。其策划程序如下：江山制药的企业现状调查与分析江山制药的企业现状分析企业问题解决策略策略回应江山制药：关心人类的健康与未来江山制药策划程序【实例】2、MI策划3、BI策划MI理念识别系统包括：企业使命、经营宗旨、经营哲学、经营战略、企业价值观等。企业的理念识别系统是CI策划的灵魂。江山制药的BI行为识别系统包括：企业对内行为与对外行为。企业名称、企业标志，企业标准字4、VI策划江山制药凭什么办成百年企业呢？一是理想远大。二是制度立企。三是坚持创新。【思考】江山制药VI设计产品策略----提出“永远的维生素C”的保健概念，让消费者了解维生素C的功效。质量策略----致力于人类健康事业，为顾客提供优质安全产品；持续改进产品质量，永恒追求顾客满意；产品出厂执行高于中国、美国、英国药典的内控质量标准出厂优级品率100％，顾客满意率≥70％。品牌策略---将品牌形象定位于：关注下一代，关注成长的点滴。促销策略---提出“牛奶和维生素C是健康两大基本要素”，利用人们已经建立的对牛奶的信任感和对其部分品牌的忠实度扩大“艾兰得”品牌的影响。【思考】江山制药凭什么办成百年企业呢？1．江山制药有限公司是在怎样的背景下导入CIS的?2．江山制药有限公司在产品(技术)、企业、地域上是如何定位的?为什么这样定位?3．江山制药有限公司在重塑企业形象中有哪些重大举措?江山制药有限公司导入CIS带来的意义有哪些？【思考】CIS策划的主要内容和工作程序企业形象简称CI或CIS。CIS是...
