消费心理学模块三营销活动与消费心理3.1商品与消费心理市场营销----消费心理学目录1新产品开发与消费心理分析2商品名称与消费心理分析3品牌策略与消费心理分析4商品包装与消费心理分析市场营销----消费心理学3.1.1新产品开发与消费心理分析新产品的概念是从“整体产品”的角度来理解的。在“整体产品”中，只要对任何一个产品层次进行创新和变革，使产品有了新的结构、新的功能、新的品种，或增加了新的服务，从而给消费者带来新的效用和利益，与原产品产生了差异，即可视为新产品。1.新产品含义认知全新新产品换代新产品改进新产品播放动画：xx03010101D新产品的类型市场营销----消费心理学3.1.1新产品开发与消费心理分析（1）新产品购买者的类型①革新者；②早期购买者；③早期大众；④晚期大众；⑤守旧者。2.新产品购买者的类型及购买行为影响因素分析市场营销----消费心理学3.1.1新产品开发与消费心理分析（2）影响新产品购买行为的心理因素①消费者对新产品的需要内容和程度；②消费者对新产品的感知程度；③消费者的个性特征；④消费者对新产品的态度。2.新产品购买者的类型及购买行为影响因素分析播放动画：XX03010301D消费者需求满足市场营销----消费心理学3.1.1新产品开发与消费心理分析（1）新产品设计的指导思想要适应消费需求的变化；（2）产品结构设计要求符合人体工程；（3）新产品功能设计要满足消费者的生理需求；（4）新产品造型要满足消费者的审美观。（5）新产品设计要符合消费者的个性特征。3.新产品设计的心理策略分析市场营销----消费心理学3.1.1新产品开发与消费心理分析（1）新产品功能的先进性；（2）新产品结构简单易用性；（3）新产品的沿承性；（4）新产品信息传播可达性；（5）新产品上市之时可使用性。4.影响新产品推广的心理因素分析市场营销----消费心理学目录1新产品开发与消费心理分析2商品名称与消费心理分析3品牌策略与消费心理分析4商品包装与消费心理分析市场营销----消费心理学3.1.2商品名称与消费心理分析商品名称就是企业为产品取的名字，是运用语言文字对商品的主要特性概括反映的称号。1.商品名称含义认知加湿器空气净化器市场营销----消费心理学可口可乐的起源播放动画：XX03010601D可口可乐的起源市场营销----消费心理学3.1.2商品名称与消费心理分析2.商品名称的心理功能分析（1）认知商品；（2）便于记忆；（3）诱发情感；（4）启发联想。减肥茶跑步机情侣服装佛跳墙市场营销----消费心理学问题思考...
