版权所有翻印必究咨询热线：400-678-3456第三章市场营销与品牌管理【本章历年考点分析】本章最大的特点是与现实生活联系紧密，容易理解。但是也不容忽视它的重要性，也需要加强记忆和练习。历年的考试分值一般集中10分到19分之间。其中单选题一般是6分到7分，多选题一般是4分，有的年份有案例8分。本章近年考点年度单选考点多选考点案例分析2012年同步性市场营销，商人中间商，市场细分，差异性市场营销，成本加成定价法，品牌的导购功能，产品线单一品牌战略（7分）市场营销的宏观环境，促销的作用（4分）0分2013年无需求；技术环境的影响；市场细分的行为变量；集中性营销策略；市场定位；产品生命周期；拉引策略；（7分）微观环境因素；五星模型（4分）定价的方法（8分）2014年市场三要素；产品观念；市场细分的人口变量；现金折扣；撇脂定价策略；五星模型；多品牌战略（7分）宏观环境因素；心理定价策略（4分）定价的方法（8分）2015年过量需求；产品的三个层次；无差异营销；产品组合的长度；产品线定价策略；多品牌战略（6分）市场细分心里变量；附加产品的因素（4分）0分2016年市场三要素；产品观念；市场细分的变量；现金折扣；五星模型；（6分）宏观环境因素；心理定价的策略（4分）定价的方法（8分）说明：表格中红色字体表示的是重复性考点环球网校学员专用资料第1页/共7页版权所有翻印必究咨询热线：400-678-3456【本章教材结构】【本章考纲要求】理解市场和市场营销，诠释市场营销观念，理解市场营销管理的任务，区分市场营销宏观环境和市场营销微观环境，分析市场营销环境，进行市场细分，选择目标市场，制定市场定位的策略，选择市场营销组合策略，识别品牌和品牌资产，区分品牌战略的类型，实施品牌战略。【本章内容讲解】第一节市场营销概述【本节考点】【考点】市场的含义【考点】市场营销的含义【考点】市场营销观念【考点】市场营销管理的任务环球网校学员专用资料第2页/共7页第一节市场营销概述市场的含义；市场营销的含义；市场营销观念；市场营销管理的任务；第二节市场营销环境市场营销宏观环境；市场营销微观环境；市场营销环境分析；第三节目标市场战略市场细分；目标市场；市场定位；第四节市场营销组合策略产品策略；定价策略；渠道策略；促销策略第五节品牌管理品牌含义；品牌资产；品牌战略版权所有翻印必究咨询热线：400-678-3456【本节内容精讲】【考点】市场的含义含义：某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者...
