企业（卖方的集合）市场（买方的集合）产品/服务货币沟通信息首先，来看一个简单的营销系统理论基础：营销活动是双方从事交换的一个过程交换交易为达到某种目的而从事的协商谈判（比如：为确定一辆新车价格厂商与消费者之间的协商过程）交换的实施（比如：厂商收到车款，消费者接收新车）将营销比作交换是许多人在谈及营销活动时的基本点。网络营销的概念网络营销的特点网络广告的形式网络广告的形式网上市场市调查间接式分销渠道模式调研的程序网络营销渠道第六章网络营销实务网络营销与传统营销调研的特点直销型企业网络中间商的功能网络广告计价方式计价方式接着，我们通过以下的螺旋图了解一下营销与科学技术的关系一对一方式一对多方式印刷品交流；报纸广告销售模式（多向型）一对多方式声像交流；广播电视广告销售模式（多向型）一对一方式一对多方式多对一方式一对一方式一对多方式多对一方式数字电子交流；互联网销售模式（双向型）面对面交流；单个销售模式（双向型）螺旋上升的交际方式网络营销的概念网络营销的特点网络广告的形式网络广告的形式网上市场市调查间接式分销渠道模式调研的程序网络营销渠道第六章网络营销实务网络营销与传统营销调研的特点直销型企业网络中间商的功能网络广告计价方式计价方式然后，用以下这个图表来了解一下互联网是如何渗透到企业营销活动的每一个环节。初级应用高级应用应用举例用电子邮件获取信息利用网络发布信息建立数据库在线销售产品制造编制相关信息传播交互用户个性化利用互联网获取信息的特点扩大互联网的适用范围实体市场中的作用虚拟市场中的作用技术含量较低技术含量较高网络营销的概念网络营销的特点网络广告的形式网络广告的形式网上市场市调查间接式分销渠道模式调研的程序网络营销渠道第六章网络营销实务网络营销与传统营销调研的特点直销型企业网络中间商的功能网络广告计价方式计价方式最后，基于以上三部分的了解，我们给出了网络营销的概念：网络营销是指借助计算机网络、数据通信来实现企业营销目的的活动。网络营销的概念网络营销的特点网络广告的形式网络广告的形式网上市场市调查间接式分销渠道模式调研的程序网络营销渠道第六章网络营销实务网络营销与传统营销调研的特点直销型企业网络中间商的功能网络广告计价方式计价方式互联网所创造的营销环境使得营销活动的范围和方式变得更灵活，所以网络营销呈现出以下一些特点：（1）跨时空无地理和时空的限制，与传统的交易模式相比...
