第六章媒体应用（上）广告原理与实务（第二版）高等教育出版社本章目录第一节报纸媒体的特点和应用第二节杂志媒体的特点和应用第三节电视媒体的特点和应用第四节广播媒体的特点和应用广告原理与实务（第二版）高等教育出版社学习目标知识要求：阐述媒体的特点掌握媒体应用中所涉及的基本知识技能要求：能够结合实际分析各类媒体的特点会利用媒体评价指标进行媒体广告价值评价根据媒体的特点，选择媒体开展广告活动广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节报纸媒体的特点和应用一、报纸媒体的特点报纸的优点：读者文化层次较高。报纸广告形式灵活多样，版面可大可小，色彩可选择。报纸广告回应率评估简单易行。我国报纸以官方主办为主，社会声誉相对较高。报纸的缺点：广告内容太多，导致报纸的新闻价值和娱乐价值下降。主动选择性强。广告信息间干扰性较强。在许多地区，报纸的总体渗透率不到30％。报纸广告的特征：广告版式非常灵活、读者覆盖面广、广告价值高。广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节报纸媒体的特点和应用二、报纸媒体的应用选择报纸：全国性报纸与地区性报纸综合性报纸与专业性报纸政治性报纸日报、晨报、晚报、周报免费报纸发行量：发行量是评价报纸广告效果的重要指标之一版面购买：报纸广告的报价是根据版面位置、占用面积大小和时间确定的报纸的插页、分区和总体市场覆盖：分区预印报纸插页广告分区报纸总体市场覆盖广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节报纸媒体的特点和应用二、报纸媒体的应用报纸广告的类别：分类式广告陈列式广告：通常分为地方性广告和全国性广告。广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节报纸媒体的特点和应用二、报纸媒体的应用影响报纸广告有效性的因素：彩色广告比黑白广告更有效插图广告比纯文本广告更有效产品折价和优惠销售活动广告效果最明显展示正在使用的产品会提高读者的注意力大版面广告比小版面广告有效报纸广告的位置对读者注意力的影响不大【课外实训】请统计一周星期一至星期五《经济日报》和你所在城市的都市报的广告，比较两者陈列式广告和分类式广告所占广告版面的比例，并解释产生这种现象的原因。广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第二节杂志媒体的特点和应用一、杂志媒体的特点杂志媒体的优点：特定杂志的发行对象，发行规模巨大。彩色图片资料提高宣传效果，印刷精美，对读者有较强吸引力。阅读期限长。杂志携带方便，广告间...
