MCN机构1.MCN的概念:它是Multi-ChannelNetwork的缩写,它是一种发源于YouTube多频道网络的产品形态,作为一种新的网红经济运作模式,将不同类型和内容的PGC(专业生产内容)联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。MCN机构是MCN商业运作实体,一般而言MCN机构是网红孵化中心,专业培养和扶持网红达人的经纪公司。2.MCN机构的作用:MCN机构主要是负责达人资源储备与达人运营,依托于平台方的政策扶持与资本加持,为其提供专业的孵化管理服务。这主要是因为现在很多的直播平台都会对素人直播进行限流,当一个主播没法接广告,或者粉丝增长遇到瓶颈时,他就需要加入MCN。MCN一般都是直播平台的合作机构,因为直播平台比如淘宝直播、抖音等官方是没有精力去管理每个主播,而MCN机构则作为一个中介,可以帮助主播向平台申诉、接单、引流等,可以这样来讲,MCN机构作为主播和平台、广告主之间的纽带和桥梁,就像是主播团队的经纪公司。3.MCN机构的发展方向:培养头部IP,这是MCN机构的重中之重。一个MCN机构如果没有一个头部的IP,无论在签约达人或者商务变现方面都很难有控制权。短视频营销策划,由于MCN机构深入运作短视频,对于短视频行业比广告公司更加了解,为企业生产出的策划活动也更加符合短视频平台的传播。所以发展转型短视频营销策划也是MCN机构业务的一个方向。并且可以为策划客户打包自有达人资源。短视频发展至今流量结构的变化带来了一些新趋势,垂直化是一种趋势。虽然现在个细分领域都已经有头部机构存在,但并不代表没有机会。无论是PGC形式也好、还是UGC形式也好,界限越来越模糊,但不变的是生产优质内容的能力。没有内容制作能力的MCN,或者单纯只做红人经纪,都不是一个合格的MCN机构。