第七章媒体应用（下）广告原理与实务（第二版）高等教育出版社本章目录第一节户外广告的特点和应用第二节网络媒体的特点和应用第三节直接回应广告的特点和应用第四节其它广告媒体的特点和应用广告原理与实务（第二版）高等教育出版社学习目标知识要求：阐述媒体的特点掌握媒体应用中所涉及的基本知识技能要求：能够结合实际分析各类媒体的特点会利用媒体评价指标进行媒体广告价值评价根据媒体的特点，选择媒体开展广告活动广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节户外广告的特点和应用一、户外广告的特点户外广告媒体的优点媒体形式灵活多样，覆盖率高图文并茂，视觉冲击力强持续时间长，广告成本低户外广告媒体的缺点效果评估难传达信息有限受众被动接受可移动性差广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节户外广告的特点和应用二、户外广告的应用大型广告牌优点：广告面积大，位置醒目，能引起路人关注；晚上一般有照明。缺点：可接近性差，广告费用高；造型简单，缺乏艺术性，如不能与建筑物融为一体会影响城市形象；覆盖面有限；发布期限要求长。适用性：产品名称、品牌名称和标志等形象广告，广告主有一定经济实力。（a）楼顶广告（b）围挡广告广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节户外广告的特点和应用二、户外广告的应用霓虹灯广告一般设置于城市商业中心的楼顶或人流量大的附近。优点：晚上灯光效果好，易引起公众注意；大型楼顶霓虹灯广告对树立企业品牌形象具有不可替代的优势；商业区霓虹灯广告可以帮助广告客户招揽生意。缺点：白天效果差，制造成本和维修费用高；覆盖面有限；发布期限要求长。适用性：楼顶大型霓虹灯广告客户一般为全国性大企业；商业区的门头招牌和侧飘霓虹灯多为区内商家自建。广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节户外广告的特点和应用二、户外广告的应用落地灯箱一般设置于城市主要道路和商业区道路两侧，距离地面高度在3米左右。优点：设置于路面，可接近性强；晚上有箱内灯管照明，效果好；广告客户可以根据需要选择一条道路或多条道路发布广告，提高广告覆盖率；单个费用低；发布时间灵活；造型设计多种多样，有一定艺术效果。缺点：有效面积小；受政府限制多，很多道路不能设置。适用性：本地客户的主流媒体，或全国客户的辅助媒体。广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节户外广告的特点和应用二、户外广告的应用城市公交候车亭优点：设置面广，城市覆盖...
