by主讲：黄尧教授【第十辑】策划创意策划创意全国首创课程、唯一营销策划国家级“双精品”课程“十二五”职业教育国家规划教材配套课程《营销策划创意训练教程（第2版）》，电子工业出版社，2015年出版20162016版版INNOVATIONOFMARTETINGPLANNING□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING策划修身每课一言□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING策划的精髓就是整合，整合旧资源创造新资源的过程，就是策划！------黄尧教授□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING项目十项目十如何进行整合策划？0303整合营销如何创意？04整合是什么意思？01整合营销有什么用？02整合营销策划创意实训□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING本章学习导航□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING能力目标能力目标掌握整合营销策划创意的工作过程和技巧，了解整合营销策划理论和实践，掌握移动互联和传统产业两类典型的整合营销策划创意方法，掌握O2O和在线支付在当代整合营销策划工作中的重要作用，较好地完成项目过程实训任务。□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING坐拥本土饮料行业老大地位多年的娃哈哈，被爆出2014年整体销售额不但没有增长，反而下降了7%左右，成为近年来娃哈哈整体销售最差的一年。面对今天飞速下滑的局面，哇哈哈的营销到底整合了什么？还需要什么整合才能扭转局面？从表面上看，娃哈哈的多元化道路走得如火如荼，但实际上并非真正意义上的整合营销，它只不过简单的利用“哇哈哈”品牌影响力，将饮料行业的“线性跟进”策略运用到其他行业而已。当然，哇哈哈也说过2015年娃哈哈要大力发展自媒体平台，但是不是有些晚了呢？案例导入除了整合还是要整合□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING【案例思考】哇哈哈的整合营销失败在哪里？□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING近年来，消费习惯的变化和主力消费人群的转移才是娃哈哈业绩下滑主要原因。随着80、90后年轻一代的崛起，他们已经成为快消品的主力消费人群。这些年轻的消费者只在意自我感受，追求新鲜、个性、奇特的消费体验传统渠道挑战电商渠道、老明星挑战新...
