电子商务数据分析基础模块四数据描述性分析CONTENT目录单元一描述性统计分析单元二趋势分析单元三对比分析单元四其他分析方法单元三对比分析单元三对比分析一、认识对比分析对比分析也叫比较分析，是将两个或两个以上有关联的指标进行对比，从数量上展示和说明这几个指标的规模大小、速度快慢、关系亲疏、水平高低等情况。使用对比分析，可以直观地看到被比较指标之间的差异或变动，并通过数据量化的方式呈现出被比较指标之间的差距值。单元三对比分析对比分析的使用场景单元三对比分析竞争对手对比采用企业自身指标数据与竞争对手指标数据进行行业上的对比，目的是通过了解竞争对手的信息、发展策略及行动，对比企业自身情况后做出合理的应对措施，以达到企业优化和提升的效果。目标与结果对比指标目标与实际完成值进行对比，以此分析出两者之间的差距以及差距的数值等情况。单元三对比分析不同时期对比指标在不同时期的数据进行对比，以了解同一指标的发展情况。活动效果对比指标在活动开展前后的情况进行对比，以反映活动产生的效果。指标的整体性质可比单元三对比分析对比分析的注意事项指标的内涵及延伸可比指标的时间范围可比指标的计算方式一致指标的计量单位一致指标的类型一致选择指标遵循的原则单元三对比分析环比分析法同比分析法对比分析的方法对同类指标本期与同期数据进行比较，企业数据分析时常用来比较本期与上年同期的数据。对同类指标本期与上期数据进行比较，企业数据分析时常用来对同年不同时期的数据进行比较。二、对比分析方法单元三对比分析同比分析法同比分析法及其计算同比增长率=(本期数-同期数)÷同期数×100%某企业2019年9月访客数为1896人，2018年9月访客数为1359人，其同比增长率=(1896-1359)÷1359×100%=39.51%单元三对比分析在Excel中进行同比分析依次点击“插入”“数据透视图”按钮1在【创建数据透视表】编辑框中的“选择一个表或区域”中，输入需要进行处理的数据区域，然后选中“现有工作表”并在“位置”中输入数据透视表将要放置的位置。2在右侧【数据透视图字段】编辑区，选择“销售额”“季度”“年”这几个需要呈现在数据图中的指标。随后，将“销售额”拖拽至“值”，将“季度”拖拽至“行”，将“年”拖拽至“列”。3单元三对比分析选中透视表中的某一个数据并点击鼠标右键，然后依次点击“值显示方式”“差异”按钮。4在【值显示方式】编辑框设置“基本字段”为“年”，设置“基本项”为“上一个”。...
