市场营销第六章渠道评估与创新市场营销----市场营销内容结构渠道评估与创新制定渠道绩效评估标准创新优化渠道认识渠道绩效评估渠道绩效评估的原则渠道绩效评估标准认识网络渠道网络渠道类型网络渠道管理渠道绩效评估方法评估渠道绩效渠道调整原则渠道系统绩效评估渠道成员绩效评估渠道调整时机调整完善渠道渠道调整方式市场营销----市场营销6.4创新优化渠道（网络渠道）一、网络渠道概述（一）网络渠道的定义市场营销----市场营销网络渠道网络渠道产生的基础网络营销渠道产生的观念基础——消费观念的改变网络营销渠道产生的市场基础——商业竞争的日益激烈网络营销渠道产生的技术基础——计算机技术和通讯技术的发展网络营销渠道产生的理论基础——管理理论市场营销----市场营销网络渠道网络渠道的特点传统渠道网络渠道市场营销----市场营销网络渠道特点：（1）每一条网络分销渠道和传统渠道一样，起点是生产者，终点是消费者或者用户。（2）传统的分销渠道由参加商品流通过程的各类型的机构（批发商、代理商或零售商），而网络分销渠道的中介模式为电子中间商。（3）商品生产者转移到最终消费者的流通过程中，最少要转移一次商品的所有权，即生产者——中间商——消费者。市场营销----市场营销案例：Dell公司网络营销市场营销----市场营销Dell公司的网上直销模式网上直销站点提供技术支持与订购信息个性化服务客户首页不同客户群定制服务折扣采购网上定购网上交易网络渠道市场营销----市场营销网络渠道12是指应用互联网提供可利用的产品和服务，以便使用计算机或其他能够使用技术手段的目标市场通过网络进行和完成交易活动。概念首先，定义中所说的可利用性是指销售的产品本身具有可利用性，是对顾客有用的产品；其次，定义中的其他技术手段是指除电脑之外的其他手段，为今后技术的发展留下了拓展空间；再次，定义中的目标市场是指某企业所服务的顾客群体，是产品的销售对象，他们具备上网手段，具有网络购物的习惯和经验；最后，通过网络完成交易，从网上完成信息流和资金流，配合网下的物流和商流，完成整个网络营销过程。内涵市场营销----市场营销十大网络分销渠道十大网络分销渠道淘宝（C2C及淘宝商城）、拍拍（C2C及B2C渠道）、有啊商城。这些是一直为大家所熟悉的，目前对很多传统企业来说，做电子商务就是在淘宝开店，销量也绝大部分淘宝（C2C及淘宝商城）、拍拍（C2C及B2C渠道）、有啊商城。这些是一直为大家所熟悉的，目前对很多传统企...
