广告原理与实务（第二版）主编：王宏伟芦阳高等教育出版社第一章广告学原理广告原理与实务（第二版）高等教育出版社本章目录第一节广告的概念及要素第二节广告与市场营销第三节广告与受众心理第四节广告与传播第五节广告与消费者行为第六节广告代理广告原理与实务（第二版）高等教育出版社学习目标知识要求：掌握广告的概念及其构成要素理解整合营销传播的内容和思路掌握广告与心理、广告与传播、广告与消费者行为的关系技能要求：能够结合心理学理论分析、指导广告实践能够结合传播学理论分析广告传播的特点能够运用沃恩的修改后层级模式分析广告在不同产品中的影响广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节广告的概念及要素一、广告的概念广告：广告主为了推广其产品、服务及观念而借助于媒体，对其目标消费者进行的信息传播活动。广告应包含以下六个面的含义：一是广告必须有明确的广告主；二是广告必须是广告主支付费用的；三是广告是一种信息传播活动；四是广告必须有特定的传播对象；五是广告的目的是为广告主销售产品或服务；六是广告信息的传播要通过一定的大众媒体，是非人际的传播。广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节广告的概念及要素二、广告的要素广告的要素包括：广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众和广告信息。其关系如右图：广告主委托，支付佣金广告代理公司负责广告运作租用媒体广告媒体出租媒体传播广告信息广告受众信息反馈广告主租用媒体广告媒体出租媒体传播广告信息广告受众信息反馈广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节广告的概念及要素三、广告的功能广告的经济功能•为社会和公众提供产品或服务信息，有助于沟通产销，促进社会生产发展；传播产品信息，加速产品流通，扩大产品销售；有利于建立公平的市场竞争秩序，促进企业的发展。广告的社会文化功能•向社会大众传播科技领域的新知识、新发明和新创造；向消费者传达新的消费理念和价值观念；满足消费者的审美需要。广告的心理功能•引起受众注意，诱发受众的兴趣与欲望，促进消费行为产生。广告原理与实务（第二版）高等教育出版社第一节广告的概念及要素四、广告的分类按广告目的划分：商业性广告、非商业性广告按广告传播范围划分：全球性广告、全国性广告、区域性广告、地区性广告按广告传播媒介划分：报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、户外广告、电影广告按广告活动地点划分：销售现场广告、非销售现场广告...
