公共关系模块五公关专题活动的开展课程导入•PR050201D弟子规公益短片《感恩父母感恩教育》目录1记者招待会召开2庆典活动举行3展览会举办4赞助活动开展5会议组织公关专题作业活动流程单元5.4赞助活动开展赞助活动的目的赞助活动的类型赞助活动的开展赞助活动的的注意事项学习要求•掌握常见赞助活动的开展程序•能够掌握赞助活动的有效开展工作•了解赞助活动的含义和目的•掌握常见赞助活动的类型•了解赞助活动的开展技巧•熟悉赞助活动的注意事项知识目标能力目标5.4.1赞助活动的目的1、赞助的含义赞助活动是社会组织无偿地提供资金或物质支持某一项社会事业或社会活动，以获得一定形象传播效益的公共关系专题活动。小思考：赞助就是捐赠或拨款？在国内活动的运营当中，很多人对赞助都有一种误解，认为赞助就是捐赠或拨款。特别是一些地方政府举办的节庆活动，因为政府财政投入的不足，要求招商局等部门去为活动寻求赞助，那么这种纯政府主导的赞助往往就成了一种被捐赠或摊排，在活动执行过程中赞助方往往看不到相应的宣传回报，或者是即便有一点点宣传的体现也是物不所值，这时候赞助商更主要的可能是碍于政府领导情面而提供的实质性捐赠。做广告，塑形象追求新闻效应，扩大社会影响树立关心社会公益事业的良好形象2、赞助活动的目的5.4.1赞助活动的目的2、落幕诺诗兰连续五年倾力赞助奥地利慈善滑雪赛，捐赠“中国小花”项目3、捐资建立图书馆与实验室，设立某项奖学金制度、资助贫困学生、捐资希望工程等学习并归类：4.赞助拍摄与社会组织有关的影视片、资助文艺演出队伍、赞助文化演出活动等1、安踏荣获“年度企业体育营销十大赞助商案例”5.4.2赞助活动的类型（1）赞助体育活动（2）赞助公益活动（3）教育赞助（4）赞助文化生活你说知道的赞助活动有哪些？你知道它们分别属于哪一类型吗？赞助活动的类型知多少5.4.2赞助活动的类型具体文字性说明补充内容5.4.3赞助活动的开展1.做好赞助研究2.制定赞助计划3.审核和评定赞助项目3.审核和评定赞助项目4.实施赞助方案4.实施赞助方案5.检测赞助效果赞助活动开展赞助活动开展赞助计划包括哪些内容？•赞助的目的、对象、形式、费用预算、具体实施方案等5.4.4赞助活动的注意事项出发点必须着眼于社会效益必须符合法律规范应当量力而行要符合组织的有关政策财务预算要有一定的弹性。单选题【稳扎稳打】赞助活动的实际操作中，出发点注意必须着眼于（）效益。A经济...
