网络营销－理论、实务、案例、实训邵安兆许茂伟主编中国高等院校市场学研究会中国教育技术协会实践教学委员会组编第7章移动营销邵安兆许茂伟主编中国高等院校市场学研究会中国教育技术协会实践教学委员会组编学习目标理论目标学习和把握移动电子商务的概念、特点和类型，移动营销的概念、特点和类型；短信营销的概念特点和类型和短信营销的基本概念等陈述性知识；能用其指导“移动营销”中的相关认知活动。实务目标学习和把握移动营销工具使用、短信营销实施、无线广告营销的实施等程序性知识；能用其规范“移动营销”中的相关技能活动。第7章移动营销学习目标案例目标运用本章理论与实务知识研究相关案例，培养在与“移动营销”相关的业务情境中分析问题、决策设计和道德研判能力。实训目标参加“‘移动营销’知识应用”的实践训练。在了解和把握本实训相关技能点“规范与标准”的基础上，通过系列技能操作的实施，相应《实训报告》的准备、撰写与交流等有质量、有效率的活动，培养“移动营销观念及其实施知识应用”的专业能力和相关选项的职业核心能力（高级），强化职业道德（内化级）教育，促进健全职业人格的塑造。第7章移动营销引例家乐福成功运用短信营销第7章移动营销7.1移动商务概述7.2移动营销概述7.3短信营销7.4无线广告营销第7章移动营销7.1移动商务概述移动商务的概念移动商务的特点移动商务的类型第7章移动营销返回7.1移动商务概述移动商务的概念移动商务是指在网络信息技术和移动通信技术的支持下，在手机等移动通信终端之间，或移动终端与PC等网络信息终端之间，通过移动商务解决方案，在移动状态下进行的、便捷的、大众化的、具有快速管理能力与整合增值能力的商务活动。第7章移动营销返回7.1移动商务概述移动商务的特点随时随地用户规模大身份确定性可定位性定制化第7章移动营销【同步案例7-2】小区短信在第十一届世界女子垒球锦标赛开幕式运用背景与情境：参看教材P196问题：小区短信利用了移动商务中的什么特点？分析提示：案例中短信的发放范围仅限丰台体育中心，充分利用了移动商务中的“可定位”特点。移动商务提供商运用技术手段，定位到达该该范围的移动设备用户，并向其发送短信。第7章移动营销返回7.1移动商务概述移动商务的类型信息类信息管理类娱乐类交易支付类行业应用类基于位置的服务广告类第7章移动营销返回7.2移动营销概述移动营销的概念移动营销的特...
