网络营销－理论、实务、案例、实训邵安兆许茂伟主编中国高等院校市场学研究会中国教育技术协会实践教学委员会组编第二章网络营销环境邵安兆许茂伟主编中国高等院校市场学研究会中国教育技术协会实践教学委员会组编学习目标理论目标学习和把握网络营销微观与宏观环境构成要素、特点，网民行为习惯的基本特征，网络营销环境分析的SWOT模型等陈述性知识；能用其指导“网络营销环境”的相关认知活动。实务目标学习和把握网络营销环境分析的基本方法与操作要点，网络营销环境应对策略应用，以及“同步业务”等程序性知识；能用其规范“网络营销环境分析与应对”的相关技能活动。第2章网络营销环境学习目标案例目标运用本章理论与实务知识研究相关案例，培养在与“网络营销环境分析与应对策略”相关的业务情境中分析解决问题、决策设计和道德研判能力。实训目标参加“‘网络营销环境’知识应用”的实践训练。在了解和把握本实训相关技能点“规范与标准”的基础上，通过系列技能操作的实施，相应《实训报告》的准备、撰写、讨论与交流等有质量、有效率的活动，培养“‘网络营销环境’知识应用”的专业能力和相关选项的职业核心能力（高级），强化职业道德（内化级）教育，促进健全职业人格的塑造。第2章网络营销环境引例家具行业掀起网络营销热潮第2章网络营销环境2.1网络营销微观环境2.2网络营销宏观环境2.3网络营销环境与用户对此分析第2章网络营销环境２.1.1网络营销的微观环境网络营销的微观环境含义中国网民整体特征总体网民规模第２章网络营销环境２.1.1网络营销的微观环境网络营销的微观环境含义中国网民整体特征手机上网网民规模第２章网络营销环境第２章网络营销环境［同步思考２－１］手机网络营销背景与情境：智能手机的普及性和人们对手机的依赖性，以及手机版网络平台的便利性，手机上网成为一种新的时尚吸引众多用户，也为企业网络营销提供了新的商机。问题：手机上网对网络营销有哪些影响？２.1.1网络营销的微观环境网络营销的微观环境含义中国网民整体特征分省区网民规模第２章网络营销环境２.1.２中国网民结构特征网民城乡结构网民年龄结构网民学历结构网民职业结构网民收入结构第２章网络营销环境２.1.２中国网民结构特征网民城乡结构第２章网络营销环境第２章网络营销环境［同步思考２－２］农村互联网普及率偏低背景与情境：截至2013年6月底，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到...
