网络营销－理论、实务、案例、实训邵安兆许茂伟主编中国高等院校市场学研究会中国教育技术协会实践教学委员会组编第8章博客营销邵安兆许茂伟主编中国高等院校市场学研究会中国教育技术协会实践教学委员会组编学习目标理论目标学习和把握博客营销基本原理，企业博客营销概念、特点与价值，博客营销基本模式等陈述性知识；能用其指导“博客营销”的相关认知活动。实务目标学习和把握博客营销策划与方案设计，博客营销实施流程，以及“同步业务”等程序性知识；能用其规范“博客营销”的相关技能活动。第8章博客营销学习目标案例目标运用本章理论与实务知识研究相关案例，培养在与“博客营销”相关的业务情境中分析解决问题、决策设计和道德研判能力。实训目标参加“博客营销知识应用”的实践训练。在了解和把握本实训相关技能点“规范与标准”的基础上，通过系列技能操作的实施，相应《实训报告》的准备、撰写、讨论与交流等有质量、有效率的活动，培养“博客营销知识应用”的专业能力和相关选项的职业核心能力（高级），强化职业道德（认同级）教育，促进健全职业人格的塑造。第8章博客营销引例Stormhoek麻雀变凤凰第8章博客营销8.1博客营销原理8.2企业博客营销第8章博客营销8.1博客营销原理博客营销的概念博客营销的优势博客营销的类型第8章博客营销8.1博客营销原理博客营销的相关概念博客博客也称为网络日志、网络日记或简称为网志，英文单词为Blog（Web和Log的组合词Weblog的缩写），指一种特别的网络出版和发表文章的方式,倡导思想的交流和共享。博客营销利用博客这种网络应用形式开展网络营销。第8章博客营销[教学互动8-1]博客营销的本质是获得话语权，你是不是赞同此观点？第8章博客营销[职业道德与营销伦理8-1]怎样看待“我的博客我做主”背景与情境:参看教材P219问题：对此案例我们如何看待？在博客撰写与发布中应遵从什么样的伦理规范？分析提示：人们所津津乐道的博客自由表达、开放宽容精神，正是博客道德的硬伤。“自由”一旦不加节制，往往造成对别人的伤害；“宽容”如果毫无原则，往往让欲望膨胀、道德沦丧。博客时代呼唤博客道德，“博客精神”里需要加上“真实道德”四个大字。第8章博客营销返回8.1博客营销原理博客营销的优势网络营销费用低有利于市场调研和新产品开发有利于提高企业信誉度和品牌推广提高了入侵门槛，使竞争者难以模仿有利于企业与消费者交流沟通第8章博客营销[同步案例...
