网络营销－理论、实务、案例、实训邵安兆许茂伟主编中国高等院校市场学研究会中国教育技术协会实践教学委员会组编第６章网络广告营销邵安兆许茂伟主编中国高等院校市场学研究会中国教育技术协会实践教学委员会组编学习目标理论目标学习和把握网络广告的概念与构成要素、分类与功能，网络广告中介和服务系统等陈述性知识；能用其指导“网络广告营销”的相关认知活动。实务目标学习和把握网络广告策划程序、网络广告发布与评价方法、网络广告中介和服务系统的选择策略，以及“同步业务”等程序性知识；能用其规范“网络广告”的相关技能活动。第６章网络广告营销学习目标案例目标运用本章理论与实务知识研究相关案例，培养在与“网络广告”相关的业务情境中分析解决问题、决策设计和道德研判能力。实训目标参加“‘网络广告营销’知识应用”的实践训练。在了解和把握本实训相关技能点“规范与标准”的基础上，通过系列技能操作的实施，相应《实训报告》的准备、撰写、讨论与交流等有质量、有效率的活动，培养“网络广告策划与发布”的专业能力和相关选项的职业核心能力（高级），强化职业道德（内化级）教育，促进健全职业人格的塑造。第６章网络广告营销引例润妍洗发水的网络广告第６章网络广告营销6.1网络广告概述6.2网络广告策划6.3网络广告中介和服务系统的选择策略6.4网络广告发布第６章网络广告营销6.1网络广告概述网络广告相关概念网络广告的功能网络广告的特点网络广告的形式第６章网络广告营销6.1网络广告概述网络广告相关概念广告营销者为了某种特定的需要,采用付费方式通过一定形式的媒体,公开而广泛地向目标受众传递信息的宣传手段。网络广告被称作在线广告、互联网广告等，就是以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，并在Internet上传播、发布，甚至通过广告超级链接到广告主的站点上，让受众了解广告销售商的更多信息，具有良好的交互功能的广告形式。第６章网络广告营销6.1网络广告概述网络广告相关概念网络广告五大基本要素网络广告主，即网络广告客户，指发布网络广告的企业、单位或个人。网络广告信息，是指通过网络广告传递的诉求内容。网络广告费用，是指上网发布广告的所需费用。网络广告目的，是指通过网络广告向网民传递信息说服或影响他们的行为，达到长期建立企业品牌形象或短期激发潜在购买行为的目的。网络广告对象，指网络广告的受众。第６章网络广告营销返...
