网络营销－理论、实务、案例、实训邵安兆许茂伟主编中国高等院校市场学研究会中国教育技术协会实践教学委员会组编第一章网络营销概论邵安兆许茂伟主编中国高等院校市场学研究会中国教育技术协会实践教学委员会组编学习目标理论目标学习和把握市场营销及其相关概念，营销观念的演进，市场营销组合构成中的相关概念，网络营销的涵义与基本特征，网络营销对传统营销的影响，网络营销的发展历程与展望等陈述性知识；能用其指导“网络营销销概论”中的相关认知活动。实务目标学习和把握产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，网络营销的内容，网络营销的内容体系，以及“同步业务”等陈述性知识；能用其规范“网络营销概论”中的相关技能活动。学习目标案例目标运用本章理论与实务知识研究相关案例，培养在与“网络营销概论”相关的业务情境中分析解决问题、决策设计和道德研判能力。实训目标在了解和把握本实训相关技能点“规范与标准”的基础上，通过系列技能操作的实施，相应《实训报告》的准备、撰写、讨论与交流等有质量、有效率的活动，培养“市场营销观念与网络营销内容知识应用”的专业能力和相关选项的职业核心能力（高级），强化职业道德（内化级）教育，促进健全职业人格的塑造。引例从2013天猫双11看网络营销1.1网络营销基础理论1.2网络营销含义与内容体系1.3网络营销发展历程与展望第１章网络营销概论1.1.1市场营销的含义及相关概念市场营销的含义市场营销的相关概念需要、产品、欲望、需求效用、费用、价值、满足交换、交易、营销者、关系营销第１章网络营销概论［教学互动１－１］比较分析需要、欲望与需求三者区别和联系。第１章网络营销概论企业定价的基本程序明确目标市场分析产品的定价影响因素确定定价目标选择定价方法确定定价策略价格调整第１章网络营销概论返回1.1.２营销观念的演进营销观念传统的营销观念生产观念产品观念推销观念现代市场营销观念市场营销观念社会营销观念第１章网络营销概论［同步思考１－１］某公司在营销培训中为引导职工正确处理社会、企业和用户的利益关系。提出要让三组人满意:股东、顾客和员工，那么你认为让这三个不同群体满意的先后顺序如何？股东——员工——顾客；股东——顾客——员工；员工——股东——顾客；员工——顾客——股东；顾客——员工——股东；顾客——股东——员工。问题：那种排序更符合现代营销观念？为什么？第１章...
