网络营销－理论、实务、案例、实训邵安兆许茂伟主编中国高等院校市场学研究会中国教育技术协会实践教学委员会组编第10章免费营销策略邵安兆许茂伟主编中国高等院校市场学研究会中国教育技术协会实践教学委员会组编学习目标理论目标学习和把握线下营销的概念、类型及特征、线下营销与网络营销结合的必然性、传统广告和网络广告的主要形式及其优劣之处等陈述性知识；能用其指导“线下营销”的相关认知活动。实务目标学习和把握线下营销与网络营销的结合方法、传统媒体广告和网络广告的融合方式，以及“同步业务”等程序性知识；能用其规范“线下与线上互动营销策略”的相关技能活动。第10章线下营销学习目标案例目标运用本章理论与实务知识研究相关案例，培养在与“线下营销”相关的业务情境中分析解决问题、决策设计和道德研判能力。实训目标参加“‘线下营销’知识应用”的实践训练。在了解和把握本实训相关技能点“规范与标准”的基础上，通过系列技能操作的实施，培养“‘线下营销’知识应用”的专业能力和相关选项的职业核心能力（高级），强化职业道德（内化级）教育，促进健全职业人格的塑造。第10章线下营销引例苏宁的“第一届O2O购物节”第10章线下营销10.1线下营销概述10.2线下营销与网络营销的有机结合10.3传统媒体广告与网络广告第10章线下营销10.1线下营销概述线下营销的概念线下营销的类型线下营销的特征第10章线下营销10.1线下营销概述线下营销的概念O2O模式是指将线下商务的机会与互联网结合在了一起，把线上的消费者带到线下的商店中去，让互联网成为线下交易的前台。线下营销相对于“网络营销”而言，亦可称为传统营销，是指利用除互联网之外的手段进行营销的方法。如店面布置、赠品等各种促销方式都属于线下营销。第10章线下营销返回10.1线下营销概述线下营销的类型人员推销方式直接促销方式直接营销方式公共关系广告第10章线下营销返回10.1线下营销概述线下营销的类型人员推销方式人员推销方式概念利用推销人员在与一个或更多顾客的面对面的直接交流中帮助或说服顾客购买某种商品和服务的活动。人员推销方式的分类销售展示、销售会议、样品试用、展览会第10章线下营销返回10.1线下营销概述线下营销的类型直接促销方式直接促销方式的概念销售者为促使目标顾客购买其产品和服务所采取的一系列鼓励或刺激顾客尝试、购买商品或服务的短期激励手段。直接促销方式的分类第10...
