“21世纪多元整合一体化”教材系列·市场营销专业市场调查与预测——理论、实务、案例、实训（第二版）网络教学资源包之参考答案与提示第1章市场调查概述【教学互动1-1】教学提示：对于某一具体市场调查工作类别的确定应对照市场调查的分类标准来回答。具体工作过程为：分别将市场调查的分类标准列出，再对照市场调查的具体内容得出结论。结论为按市场调查的主体分类其属于个人开展的市场调查、按市场调查组织方式分类其属于全面市场调查、按市场信息收集的方法分类其属于直接市场调查、按市场调查的功能分类其属于描述性市场调查。学校针对当前大学生基本生活费展开的调查活动，目的在于了解学生日常生活费额度，消费结构，更好地掌握学生生活方面的基本信息，以便更好地引导学生的日常消费。■单元训练□理论题▲客观题△选择题○单项选择1）D2）A3)B○多项选择1）ABD2）ABC3）ABCD○判断题1）错2）错3）错4）对▲主观题△简答题1）市场调查有什么作用？参考答案：市场调查的主要作用有：（1）市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础，是市场机制发挥导向作用的重要途径；（2）市场调查有利于促进商品销售；（3）市场调查为生产部门提供市场信息，促进产品结构的调整。2）市场调查具有什么样的特征？参考答案：市场调查主要有以下几个特征：（1）目的性（2）普遍性（3）科学性（4）时效性（5）不确定性3）按市场信息收集的方法不同进行分类可分为哪几类？参考答案：（1）直接调查（2）间接调查△论述题1）为什么说市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础？参考答案：（1）市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础（2）市场调查是市场机制发挥导向作用的重要途径（3）市场调查为生产部门提供市场信息，促进产品结构的调整（4）市场调查有利于促进商品销售2）企业为什么要开展探测性调查？参考答案：有人用“调查中的调查”来解说探测性调查的重要意义所在。系统、专业的市场调查活动由于活动空间广、时间长、参与人员较多、人员素质要求较高而往往所耗不菲。因此，在实施一项大型市场调查前，必须为调查确定有针对性的主题，即必须解决调查什么的问题。然而，在计划实施市场调查的初期，调查者往往对问题缺乏足够的认识和了解，难以对问题的解决提出合理的假设，找不到调查的方向。在问题未有初步结论时，就贸然展开市场调查是不明智的。企业先组织一次探测性调查对问题进行摸底是可行而且必要的。从这点看，探测性调查是一种特殊的...
