了解商务新闻的主要形式了解商务新闻的主要形式掌握商务消息通稿的写作方法掌握商务消息通稿的写作方法第六章：商务公关文案第六章：商务公关文案第四节：商务新闻第四节：商务新闻教学过程1.项目介绍2.项目教学3.商务新闻写作理论教学4.项目习作练习项目介绍企业在经营过程中发布相关新闻，能促进企业文化的建设，建立良性的公共关系。通过发布模真公司的新闻，了解新闻发布会的形式和组成部分。了解企业内部新闻写作的角度，学习掌握商务消息的写作方法。项目教学项目工作目标1.了解商务新闻的主要形式2.了解新闻发布会的形式和程序3.了解企业发布新闻的媒体类型4.学习商务消息通稿的写作方法项目工作内容和实施步骤1.模真公司具体讨论问题2.教师指导项目讨论商务贺信理论教学1.结合案例讲解新闻五要素2.结讲解消息的主体如何组织材料一汽通用全球寻找百名“智富明星”案例分析要点1.案例中涉及的新闻五要素是什么？2.简析案例消息导语的构成要素；3.案例中消息的主体是如何组织材料的？案例商务新闻是企业向社会公众报道发布事情或活动的文案。集新闻传播、信息沟通、市场开拓、树立形象于一身。企业应该充分利用媒体宣传活动信息，与社会进行交流，树立社会形象。商务新闻写作理论商务新闻的发布方式１．商务新闻发布会２．媒体驻站记者采访发布３．企业自主投稿发布商务新闻文案１．新闻背景材料２．新闻通稿３．商务消息商务消息的写作方法1.标题（单行式和多行式）①单行式。如：上海市取消优质产品‘终身制’②多行式。一般由引题、正标题、副标题组成如：实施全球化品牌战略海尔与NBA结成合作伙伴成为NBA全球唯一家电合作伙伴，冲击美国主流品牌2.导语。消息的开头。用最精练的语言，把新闻最重要、最新鲜、最有意义的事实表达出来，引起新闻受众的兴趣和注意。3.主体主体是导语的展开，是对新闻事实的进一步报道。围绕一个主题，以叙述为主，按照重要、次重要的顺序来安排组织事实材料。对新闻发生的背景进行简明扼要的交代。4.结尾消息的结尾一般可以随主体新闻事实的结束而自然结束。有的可就新闻事实的意义做点睛式的总结。切忌对新闻事实做诱导式的评价总结。项目习作练习1.题目拟写模真公司标识（VI）发布会消息2.写作要求①介绍模真公司标识VI发布会的时间、地点②介绍模真公司标识VI的设计理念和涵义③介绍发布会的主要议程和邀请嘉宾④集体项目，各公司拟写一份
