第七章：企业第七章：企业CISCIS文案文案企业MIS文案掌握企业掌握企业CISCIS的组成部分及设计原则的组成部分及设计原则深层次体验企业经营管理内涵深层次体验企业经营管理内涵教学过程1.项目介绍2.项目教学3.企业MIS文案写作理论教学4.项目习作练习项目介绍企业的CIS反映了企业文化的精髓，企业借助经营理念MI和视觉标识VI，形成独有的公众形象。是进行品牌推广，树立社会形象的手段。要求学生加深对企业经营管理内涵的了解和关注。项目教学项目工作目标1．学习企业理念、价值观2．掌握企业经营理念编写原则项目工作内容和实施步骤1.模真公司成员讨论2.教师指导项目讨论企业MIS文案理论教学1.结合案例讲解MIS2.讲解企业经营理念编写原则中国移动的理念体系案例分析要点1.案例中MIS是什么？2.案例中MIS是如何提炼的？案例CI（CorporateIdentity）就是企业形象识别。是将企业使命、价值观、精神等传达给社会公众，促进产品营销的设计系统。企业形象识别（CI）文案是企业形象识别系统的载体，它通过文字、图形、色彩等形式对企业形象识别系统予以综合的反映和表现。企业CIS文案写作理论理念识别系统—MindIdentitySystem（MIS）行为识别系统—BehaviorIdentitySystem（BIS）视觉识别系统—VisualIdentitySystem（VIS）企业形象识别系统1.对外提高企业知名度，增强宣传效果2.规范企业行为，提高管理水平3.对社会文化环境的改善发挥作用企业形象识别系统的作用1.企业使命2.企业发展战略3.企业的价值观企业理念识别系统的结构1.本质性2.独特性3.丰富性4.韵律美5.简约美企业理念的提炼原则1.导向功能2.凝聚功能3.提升功能企业理念的功能项目习作练习1.题目知名企业CIS案例分析2.写作要求①选择一个公司的CI或VI，进行案例分析，拟写分析报告②可选用企业理念MI的提炼原则③紧密联系CIS相应的理论进行分析④分析报告字数：500-800字
