公共关系模块一公共关系认知目录1.11.2公关特征与和要素1.3公关的职责与功能1.4公关机构与人员1.5公关四步工作法公共关系产生与发展1公共关系的萌芽2现代公共关系的发展3中国公共关系的发展4当代公共关系的特点目录1.1公共关系产生与发展公共关系的萌芽公共关系开始于古希腊。《修辞学》是人类历史上最古老的公共关系经典之作。著名诗人维吉尔的《田园诗》恺撒的《高卢战记》同步案例子产不毁乡校，作品出自《左传•襄公三十一年》。故事包涵着典型的公共关系思想。对于乡人聚会议政的乡校，然明主张毁掉，子产不同意，他说，“其所善者，吾则行之，其所恶者，吾则改之，是吾师也。”用今天的话来说，子产把乡校作为获取群众议论政事的反馈信息的场所，而且注意根据来自公众的意见，调整自己的政策和行为。子产执政后，重视听取百姓的议论，还把刑书铸在鼎上公告于世，努力疏通统治者与被统治者之间的关系，颇得百姓的爱戴，从而使郑国强盛起来。1.子产不毁乡校包涵着什么公共关系思想？2.根据这些思想，你认为学校的学生管理工作还可以作哪些改进？子产不毁乡校公共关系的萌芽我国的一些公共关系学者认为，中国公共关系的萌芽早于古希腊和古罗马。孔子主张“己所不欲，勿施于人”，“人无信不立”，“人而无信，不知其可也”。孟子提出“仁信不如仁声之入人心也，善政不如善友之得民也”。墨子主张“兼爱”、“非攻”、与人为善的交往原则。战国时期苏秦、张仪的游说活动；秦末刘邦攻入咸阳后与百姓的“约法三章”；汉代的张骞出使西域1公共关系的萌芽2现代公共关系的发展3中国公共关系的发展4当代公共关系的特点目录四个时期费尼斯·巴纳姆时期01艾维·李时期02爱德华·伯内斯时期03卡特利普和森特时期04费尼斯·巴纳姆时期发端于报刊宣传代理活动他的工作信条是“凡宣传皆好事”“公众受愚弄”的时期艾维·李时期“说真话”这一公共关系社会思潮的主要代表人物。1903年，成立了一家正式的公共关系事务所被人们尊称为“公共关系之父”同步案例：杜邦公司的门户开放19世纪末，伴随着“揭丑运动”，许多企业开始修建开放透明的“玻璃屋”，增强企业的透明度，加强与新闻界和社会公众的联系。杜邦化学工业公司是其中的佼佼者。杜邦公司是一家从事炸药生产事务的化学公司。其时化学工业刚起步不久，工艺技术尚不很先进，公司里难免发生一些爆炸事故。起初公司当局采取保密政策，一律不准记者采访。结果大道不...
