第四章高等教育出版社市场抽样调查第四章市场抽样调查第一节抽样调查的概述第二节概率抽样第三节非概率抽样技术第四节消费者固定样本持续调查第四章市场抽样调查第一节抽样调查的概述一、抽样调查的概念和特点所谓抽样调查，就是按照一定程序从全部调查对象（总体）中抽取一部分（样本）进行调查，根据对样本调查得到的信息资料计算有关指标，并在一定概率保证程度下，对总体的数量特征作出估计和推断。与全面调查相比，抽样调查具有以下四个特点：（一）调查费用少（二）时效性强（三）准确度高（四）可事先控制误差（五）遵循随机原则二、控制抽样误差应注意的问题•为了发挥市场抽样调查的积极作用，应尽量减少抽样误差。从抽样原理和抽样调查的实践经验来看，减少抽样误差必须做好从以下几个方面的工作。•（一）正确地确定抽选样本的方法•（二）恰当地确定样本的数目•（三）加强抽样调查组织工作，提高工作质量第四章市场抽样调查三、抽样调查的作用•第一、用于对那些必须掌握，但又不可能或不必要组织全面调查的现象，开展调查研究。•第二、抽样调查可用于生产经营过程中的质量检验和控制。•第三，抽样调查可以市场总体的某些假设，以判断直伪，决定取舍。•第四，抽样调查可用于对全面调查资料的检查和修正。第四章市场抽样调查四、抽样调查的基本概念•（一）全及总体和样本总体•全及总体简称总体或母体，是指调查对象的全体。全及总体单位数通常很大，常用N表示。样本总体又样本或子样，它是指从全及总体中按照一定程序抽取，用于实施调查登记的那部分单位（或称个体）所组成的整体。样本总体单位数通常很小，常用n表示。例如某市有100万人口，现按随机原则抽取万分之一即10000人进行月生活费支出调查。这里全及总体是该市的100万人口，N=100万人。样本总体是被抽出准备调查的那1万人，n=1万人。第四章市场抽样调查•（二）全及指标和样本指标•全及指标就是根据全及总体各单位标志值所计算的指标。常用的全及指标有全及平均数、全及比率（又称全及成数）和全及方差。•样本指标就是根据样本总体各单位标志值计算的指标。常用的样本指标有样本平均数、样本比率（又称样本成数）和样本方差。现将全及指标与样本指标的计算公式列示如下：第四章市场抽样调查第四章市场抽样调查指标名称全及指标样本指标单位数Ｎn平均数或或比率（成数）平均数方差或或成数方差NXXFXFXnxxfxfxNNP1nnp1NXXX2)(FFXXX...
