——现代市场营销肖涧松第九章品牌与包装策略第九章品牌与包装策略知识目标：正确认识品牌与包装的含义；把握品牌与商标在现代营销中的重要作用；正确使用科学的品牌与包装策略。能力目标：树立现代市场营销品牌经营意识；能够正确运用商标专用权，对所经营的产品进行专用权的维护；能够运用品牌与包装策略理论，对本企业所经营的产品进行品牌建设，以及相应的包装策略建议。关键词：品牌商标注册商标多品牌策略包装包装标签包装标志导入案例：南方黑芝麻糊爱心杯―爱香随爱相随【问题思考】1.新品黑芝麻糊产品与老产品相比，有何改变？2.新品黑芝麻糊爱心杯在包装上突出了哪些产品特色？一、品牌的含义品牌俗称牌子，是指制造商或经销商给自己的产品所起的商业名字，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合构成，用作一个卖主或卖主集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。第一，品牌名称。第二，品牌标志。第三，商标。第一节品牌策略品牌内涵包括的六个方面的内容：（1）属性。（2）利益。（3）价值。（4）文化。（5）个性。（6）用户。第一节品牌策略二、品牌的作用（一）针对生产经营者的作用（二）针对消费者的作用（三）针对社会的作用三、品牌与商标（一）品牌与商标的区别品牌是一个市场术语商标是一个法律术语第一节品牌策略（二）商标的类型1.按照构成，商标可以分为文字商标、图形商标和组合商标2.按照用途，商标可以分为营业商标、保证商标和等级商标等第一节品牌策略3.驰名商标《保护工业产权巴黎公约》驰名商标有其独特的专属独占性：①驰名商标的专用权跨越国界，在巴黎公约成员国之间均受到法律的保护；②驰名商标的注册权超越优先申请原则，且不受商品范围的限制；③驰名商标受到侵权可在更长时间（5年）提出异议。第一节品牌策略（三）商标专用权商标专用权，也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后独立享有其商标使用权。1.商标专用权的取得“注册在先”和“使用在先”。2.商标专用权的内容使用权、独占权、许可使用权、禁止权、设立抵押权、投资权、转让权和继承权等。3.商标的侵权所谓商标侵权即是指在同一种商品或类似商品上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉的行为。第一节品牌策略头脑风暴与应用：2012年，四川五粮液、剑南春、水井坊、...
